Decathlon opent in Bordeaux zijn eerste gespecialiseerde hardloopwinkel

Decathlon Running heeft in Bordeaux zijn allereerste winkel geopend die volledig aan hardlopen is gewijd. Een plek voor hardlopers, door hardlopers, waar alles draait om begeleiding en passie voor de sport. Dit pilotproject in een stad met een bijzonder actieve hardloopcommunity kan weleens het begin zijn van een nieuw tijdperk voor de Franse sportgigant.

Een winkel voor hardlopers, ontworpen door hardlopers

Midden in Bordeaux, aan de Promenade Sainte-Catherine, lijkt Decathlon Running in niets op een gewone Decathlon-vestiging. Geen enorme multisportafdelingen en geen flippers of fietsen bij de ingang, zoals je gewend bent in de 300 winkels van de keten in Frankrijk. Hier draait alles om één passie: hardlopen.

Deze nieuwe winkel van 160 m² profileert zich als een echte kennisplek, ontworpen voor een community van gepassioneerde sporters. Het idee is eenvoudig: een hoogwaardige ervaring bieden die aansluit bij de verwachtingen van sporters, van de recreatieve loper tot de ultra-trailrunner en de ervaren marathonloper. Decathlon wil dichter bij de hardlopers staan en « een sterke band met de lokale community creëren », legt winkelmanager Yannick Ferré uit.

Deze winkel is opgezet als een echte referentieplek voor liefhebbers van hardlopen. We willen precies inspelen op de verwachtingen van hardlopers met deskundige, persoonlijke begeleiding die vertrekt vanuit een echt begrip van hun sport. De mens staat centraal in de ervaring. Elk teamlid is een gepassioneerde hardloper die de verwachtingen van klanten begrijpt en hen zo goed mogelijk kan begeleiden in hun sport. We willen een sterke band met de lokale community creëren.
Yannick Ferré, directeur Decathlon Running Bordeaux

De producten van Kiprun, het hardloopmerk van Decathlon, nemen er uiteraard een prominente plaats in. Zo vind je er de bekende KD900X LD+, de schoen waarmee Jimmy Gressier Europees kampioen op de halve marathon werd. Maar het aanbod gaat verder, met iconische hardloopmerken als adidas, New Balance, Asics, Brooks, Hoka en Saucony. In totaal zijn er meer dan 120 schoenmodellen in de winkel verkrijgbaar. De boodschap is duidelijk: dit is geen Kiprun-showroom, maar een echte gespecialiseerde winkel voor alle hardlopers, ongeacht hun favoriete merk.

Ook op het gebied van diensten kiest de keten voor authenticiteit en expertise: een loopanalyse op de loopband, producttests, persoonlijk advies… En vooral: een team van vier adviseurs die zelf hardlopen en er gepassioneerd over zijn, en met plezier praten over voeding, een marathonplan of carbon schoenen. Alles is aanwezig voor een hoogwaardige winkelervaring en om elke loper te helpen de schoen te vinden die het beste bij hem of haar past.

Dit vind je bij Decathlon Running

Een deskundig aanbod voor hardlopen en trailrunning, met Kiprun-producten en een selectie internationale merken
Een uiterst nauwkeurige loopanalyse
Een programma met producttests, zodat je kunt testen voordat je koopt
Kennismaking met de KIPRUN PACER-app, een begeleidingstool met gepersonaliseerde trainingsplannen voor afstanden van 10 km tot trail. De plannen passen zich aan en worden bijgestuurd op basis van de feedback van sporters.

Decathlon heeft in Bordeaux zijn allereerste winkel geopend die volledig aan hardlopen is gewijd: Decathlon Running.

Hardlopen centraal in een grote strategische koerswijziging

Deze winkelopening komt niet uit de lucht vallen. Ze past in de grote strategische koerswijziging die Decathlon sinds 2024 doorvoert. Een nieuw logo, een nieuw imago, een nieuwe ambitie. De groep werd lange tijd gezien als een goedkope, algemene sportwinkel, maar wil nu een referentie worden in enkele populaire sporten, zoals hardlopen, met één duidelijke belofte: expertise en prestaties.

Om dat doel te bereiken heeft Decathlon het aantal eigen merken teruggebracht en het aanbod geconcentreerd rond negen grote sportcategorieën, zoals bergsport, outdoor, fitness, mobiliteit en racketsporten, en vier zogenaamde « expertmerken »: Simond voor alpinisme, Van Rysel voor wielrennen, Solognac voor de jacht en… Kiprun voor hardlopen.

En het gaat niet alleen om marketing. Decathlon investeert al twee jaar serieus in hardlopen: de ontwikkeling van ultr innovatieve schoenen, de samenwerking met Jimmy Gressier, de marathonprestaties van Méline Rollin, de oprichting van 42 House in Iten, Kenia… Kiprun is op alle fronten actief. Hardlopen en Frankrijk zijn voor het merk uitgegroeid tot belangrijke strategische speerpunten, en deze gespecialiseerde winkel is daar de perfecte illustratie van.

In Bordeaux zet Decathlon een eerste stap in zijn nieuwe retailstrategie, met een duidelijk doel: dichter bij de hardlopers staan. Als de ervaring aanslaat, ligt het voor de hand dat het concept ook in andere grote steden opduikt: Lille, Parijs, Lyon, Marseille… Hardlopen is populairder dan ooit en Decathlon lijkt een goede balans te hebben gevonden tussen expertise, toegankelijkheid en nabijheid.

✔ De Decathlon Running-winkel is geopend van maandag tot en met zaterdag van 10.00 tot 19.30 uur en op zondag van 13.00 tot 19.00 uur, op het volgende adres: 49 rue Sainte-Catherine, 33000 Bordeaux.