Decathlon opent in Bordeaux zijn eerste gespecialiseerde hardloopwinkel

Decathlon Running heeft in Bordeaux zijn allereerste winkel geopend die volledig in het teken staat van hardlopen. Een plek voor lopers, door lopers, waar alles draait om begeleiding en liefde voor de sport. Dit proefproject in een stad met een bijzonder actieve hardloopcommunity kan weleens het begin zijn van een nieuw tijdperk voor de Franse sportgigant.

Een winkel voor lopers, ontworpen door lopers

Midden in Bordeaux, aan de Promenade Sainte-Catherine, Decathlon Running lijkt in niets op een gewone Decathlon. Geen enorme multisportafdelingen en ook geen vinnen of fietsen bij de ingang, zoals in de ruim 300 winkels van het merk in Frankrijk. Hier draait alles om één passie: hardlopen.

De nieuwe winkel beslaat 160 m² en profileert zich als een echt expertisecentrum, ontworpen voor een community van gepassioneerde sporters. Het idee is eenvoudig: een hoogwaardige ervaring bieden die aansluit bij de verwachtingen van sporters, van de zondagsjogger tot de ultraloper en de doorgewinterde marathonloper. Decathlon wil dichter bij de lopers staan en « een sterke band met de lokale community opbouwen », legt winkelmanager Yannick Ferré uit.

Deze winkel is opgezet als een echt referentiepunt voor liefhebbers van hardlopen. We willen gericht inspelen op de verwachtingen van lopers met deskundige, persoonlijke begeleiding die vertrekt vanuit een echte kennis van hun sport. De mens staat centraal in de ervaring. Elk teamlid is een gepassioneerde loper die begrijpt wat klanten nodig hebben en hen zo goed mogelijk kan begeleiden. We willen een sterke band met de lokale community opbouwen.
Yannick Ferré, manager Decathlon Running Bordeaux

De producten van Kiprun, het hardloopmerk van Decathlon, nemen er uiteraard een prominente plaats in. Ook de bekende KD900X LD+ is er te vinden, de schoen waarmee Jimmy Gressier Europees kampioen op de halve marathon werd. Maar het aanbod gaat verder, met bekende hardloopmerken als adidas, New Balance, Asics, Brooks, Hoka en Saucony. In totaal zijn er meer dan 120 schoenmodellen verkrijgbaar. De boodschap is duidelijk: dit is geen Kiprun-showroom, maar een echte gespecialiseerde winkel voor alle lopers, ongeacht hun favoriete merk.

Ook qua service kiest het merk voor authenticiteit en expertise: loopanalyse op de loopband, producttests, persoonlijk advies… En vooral een team van vier adviseurs die zelf hardlopen en gepassioneerd zijn. Zij praten met plezier over voeding, marathonplannen of schoenen met een carbonplaat. Alles is aanwezig voor een hoogwaardige winkelervaring en om elke loper te helpen de schoen te vinden die het beste bij hem of haar past.

Dit vind je bij Decathlon Running

Een deskundig aanbod voor hardlopen en trailrunning, met Kiprun-producten en een selectie internationale merken
Een uiterst nauwkeurige loopanalyse
Een programma met producttests, zodat je kunt uitproberen voordat je koopt
Kennismaking met de KIPRUN PACER-app, een begeleidingstool met persoonlijke, adaptieve trainingsschema’s voor afstanden van 10 km tot trail. De schema’s worden aangepast op basis van de feedback van sporters.

Decathlon heeft in Bordeaux zijn allereerste winkel geopend die volledig in het teken staat van hardlopen: Decathlon Running.

Hardlopen centraal in een grote strategische koerswijziging

Deze winkelopening komt niet uit de lucht vallen. Ze maakt deel uit van een grote koerswijziging die Decathlon sinds 2024 doorvoert. Een nieuw logo, een nieuw imago, een nieuwe ambitie. De groep werd lange tijd gezien als een goedkope, algemene sportwinkel, maar wil nu uitgroeien tot een referentie in een aantal populaire sporten, zoals hardlopen, met één duidelijke belofte: expertise en prestaties.

Om dat te bereiken heeft Decathlon het aantal eigen merken teruggebracht en het aanbod geconcentreerd rond negen grote sportcategorieën, zoals bergsport, outdoor, fitness, mobiliteit en racketsporten, plus vier zogenoemde « expertmerken »: Simond voor alpinisme, Van Rysel voor wielrennen, Solognac voor de jacht en… Kiprun voor hardlopen.

En het gaat niet alleen om marketing. Decathlon investeert al twee jaar serieus in hardlopen: de ontwikkeling van uiterst innovatieve schoenen, de samenwerking met Jimmy Gressier, de marathonprestaties van Méline Rollin, de oprichting van de 42 House in Iten, Kenia… Kiprun is overal actief. Hardlopen en de Franse markt zijn voor het merk uitgegroeid tot belangrijke strategische speerpunten, en deze gespecialiseerde winkel is daar de perfecte vertaling van.

In Bordeaux legt Decathlon de eerste steen van zijn nieuwe retailstrategie, met een duidelijk doel: dichter bij de lopers staan. Als de ervaring aanslaat, ligt uitbreiding naar andere grote steden voor de hand: Lille, Parijs, Lyon, Marseille… Hardlopen is populairder dan ooit en Decathlon lijkt een goede balans te hebben gevonden tussen expertise, toegankelijkheid en nabijheid.

✔ De Decathlon Running-winkel is geopend van maandag tot en met zaterdag van 10.00 tot 19.30 uur en op zondag van 13.00 tot 19.00 uur. Adres: 49 rue Sainte-Catherine, 33000 Bordeaux.