Strava en Distance schudden Fashion Week op met razendsnelle modeshow

Een modeshow die niemand echt de tijd kreeg om te bekijken… en precies daarin schuilt de aantrekkingskracht. Tijdens de Fashion Week van Parijs gooiden runningapp Strava en de iconische winkel Distance de traditionele catwalkcodes overboord met een uniek concept: The CatRace. Een show? Zeker. Modellen? Niet echt. Wel passen, zweet en snelheid. Welkom in de wereld van Distance, op het kruispunt van mode, sportswear en running.

Een authentieke sneaker-catwalk, ver weg van de glitter

In een modewereld waarin sportswear al jaren zijn opwachting maakt op de catwalk, is het niet zo verrassend dat ook running steeds meer met modecodes speelt. Running is inmiddels een cultuur op zich. Miljoenen mensen lopen elke dag en samen vormen ze een echte maatschappelijke beweging. Met The CatRace dient sport niet langer alleen als esthetische inspiratie: de sport wordt het hart van de show. De outfits hangen hier niet stil rond de schouders van modellen die langzaam langs de flitsende camera's lopen. Ze worden gedragen door lopers die op volle snelheid een helse lus van 1 km afwerken, midden in het 2e arrondissement van de Franse hoofdstad. Voor een nieuwsgierig en onder de indruk zijnd publiek eindigen ze hun inspanning stijlvol, in een expressmodeshow van minder dan een minuut.

Het resultaat: een rauwe, oprechte performance waarin elk kledingstuk tot leven komt waarvoor het is ontworpen: beweging.

« De Fashion Week was het perfecte moment om de waarden van Distance te confronteren met de modewereld, waar de visie op sportswear vaak ver afstaat van de sport zelf. »
Guillaume Pontier, medeoprichter van Distance

Hardlopen op haute-coutureniveau

Om die visie tot leven te brengen, ontwierp stylist Stephy Galvani silhouetten die zijn geïnspireerd op de garderobe van de loper. Daarvoor gebruikte ze voornamelijk bewerkte stukken van het bekende merk met de drie strepen, Adidas. Technische nylonstoffen, veters, technisch polyester, banden, tasjes… alles ademt hardlopen, maar met een uitgesproken modieuze twist. Tien lopers showen de kleding buiten adem en volop in actie. Ze belichamen een vorm van rauwe elegantie die sterk contrasteert met de vaak verstilde poses uit de traditionele mode.

« Het leek vanzelfsprekend om sportkleding tijdens een show in beweging te brengen. Zo hoort ze te leven », vertelt de ontwerpster. En hoewel de enscenering maar kort duurt, maakt ze wel indruk.

Een modeshow die niemand echt de tijd kreeg om te bekijken… en precies daarin schuilt de aantrekkingskracht. Tijdens de Fashion Week van Parijs gooiden runningapp Strava en de iconische winkel Distance de traditionele catwalkcodes overboord met een uniek concept: The CatRace. Een show? Zeker. Modellen? Niet echt. Wel passen, zweet en snelheid. Welkom in de wereld van Distance, op het kruispunt van mode, sportswear en running.

Een brug tussen sport, kunst en community

Voor Strava is het idee allesbehalve toevallig. In een periode vol grote culturele en sportieve evenementen wil het merk meer dan ooit de creatieve werelden verbinden met die van beweging.

« Voor ons was het vanzelfsprekend om een brug te slaan tussen de creatieve beroepen in de mode en de sportwereld, zeker tijdens deze cultureel zo markante periode in Frankrijk en daarbuiten. »
Grégory Vermersch – Strava EMEA Lead

Een show om opnieuw te bekijken… in slow motion

De show ging te snel voorbij om de outfits echt goed te kunnen bekijken. Geen stress. Bekijk de replay in slow motion op het YouTube-kanaal van communicatiebureau BETC, de architect van dit project. Een fotolookbook zal het project de komende dagen verder aanvullen.

Wanneer tempo stijl wordt en een mooie pas een trend, doet running meer dan zich door mode laten inspireren: het loopt erop vooruit.