Ekosport opent tweede winkel in Parijs, bij Montparnasse

Na de rechteroever volgt nu de linkeroever. Ekosport, de specialist in outdooruitrusting, heeft zijn tweede winkel in Parijs geopend. Het bedrijf vestigde zich aan de 73 boulevard du Montparnasse, op de plek van een voormalige bioscoop. De opening volgt op die van eind 2024 in de wijk Madeleine, aan de boulevard des Capucines.

Een brug tussen beide winkels

« Deze tweede winkel, die pas enkele weken open is, maakt deel uit van een groter plan dat we voor Parijs voor ogen hadden », legt Frédérick Herbst, algemeen directeur van Ekosport, uit. De familiegroep uit de Savoie heeft een dubbele ambitie. Om te beginnen is er de naamsbekendheid: Ekosport wil de keten landelijk op de kaart zetten, dicht bij het terrein en de klanten. « Als we in de hoofdstad openen, kunnen we ons makkelijker vestigen in Toulouse en Straatsburg ». Parijs is een noodzakelijke stap in de groei van het merk en de verdere uitbouw van het winkelnetwerk.

De tweede uitdaging: de outdoorcommunity aantrekken. De helft van de Franse skiërs komt uit Île-de-France. Een doelgroep die het bedrijf goed kent. « Ze doen meestal aan meerdere sporten. Heel vaak vormt hardlopen de kern van hun sportbeoefening », zegt Frédérick Herbst. De opening van een tweede winkel van 1.000 m², verdeeld over twee verdiepingen, «slaat een brug» naar de vestiging in Madeleine, die 1.400 m² groot is. « Onze twee klantenkringen lopen niet door elkaar. Er is echt een community op de rechteroever en een op de linkeroever. Onze winkels versterken elkaar, maar de consumenten zijn verschillend. Daarom hebben we voor twee locaties gekozen ».

Een activatie met Asics om die strategie tot leven te brengen

Op Asics Superblast 3 aan hun voeten liepen zo’n twintig deelnemers van Madeleine naar Montparnasse tijdens een gezamenlijke training ter gelegenheid van de opening. De route had de vorm van een K, bedacht in samenwerking met Asics als verwijzing naar het Ekosport-logo. Merken vormen de hoeksteen van de groep. Ook werden er Strava-uitdagingen gelanceerd, met hardloopschoenen als prijs. « Asics is een van de strategische merken van de groep waarmee we onze groei in de hardloopwereld kunnen versnellen », aldus de specialist.

Europa’s grootste skiverkoper breidt uit naar hardlopen

De visie van de distributeur, die in 2007 werd opgericht in de bergen bij Chambéry, is om « consumenten via merken met outdoor te verbinden en als vertrouwde partij het juiste advies en de juiste producten te bieden ». Met een omnichannelstrategie, waarbij 60% van de omzet online en 40% in de winkels wordt gerealiseerd, wil Ekosport zijn ontwikkeling in Parijs voortzetten. Europa’s grootste skiverkoper, goed voor 50.000 verkochte paar ski’s, richt zich uitsluitend op activiteiten in de buitenlucht. Racketsportmateriaal en watersportartikelen vind je hier niet. Naast de winteruitrusting krijgen trailrunning en, recenter, wegwedstrijden een steeds groter aandeel.

Naast deze diversificatie vergroot de keten zijn aanwezigheid bij evenementen, onder meer via partnerships met de 10 km van Montmartre en de Semi de Paris. Ekosport geeft daarmee een duidelijk signaal af. Het ophalen van startnummers voor bepaalde wedstrijden gebeurt rechtstreeks in de winkel, om een band met hardlopers op te bouwen. « We zijn niet alleen handelaren, maar ondersteunen onze community ook via sport, in Parijs en in de regio’s », zegt Frédérick Herbst tevreden. Die aanwezigheid reikt ook tot de wintersport, onder meer via het Critérium de la Première Neige, een wereldbekerwedstrijd skiën in Val d’Isère.

Praktische informatie
Adres : 73 Bd du Montparnasse, 75006 Paris
Telefoon : 01 84 79 46 40

➜ Ontdek de officiële website van Ekosport