We waren bij de opening van de nieuwe Alltricks-winkel in Parijs

Dichter bij de Parijzenaars komen, momenten en emoties met hen delen en hun het beste bieden. Dat is de ambitie van Alltricks (onderdeel van de Decathlon-groep), met de opening van een nieuwe vestiging in het hart van de hoofdstad, op een steenworp van de Arc de Triomphe en de Champs-Élysées. De winkel versterkt de aanwezigheid van het bedrijf in Île-de-France, met een derde verkooppunt van 450 m² in het 17e arrondissement. « Deze winkel is een symbool, op 300 meter van de Arc de Triomphe. Dit is een plek van overwinningen, een van de vaste passages van de Tour de France en de Marathon de Paris », legt Nicolas Burger, mede-CEO van de groep, uit.

« Het is een rotonde, een plek waar mensen samenkomen, waar wegen elkaar kruisen en trajecten elkaar raken. We zitten op 500 meter van het Bois de Boulogne, waar onze toekomstige teamruns zullen plaatsvinden, en op 2 kilometer van de Hippodrome de Longchamp, geliefd bij wielrenners ». Alltricks wilde van deze winkel een ankerpunt voor het merk maken. Vanaf deze locatie aan de 20 rue des Acacias zullen de komende weken tal van gezamenlijke looptrainingen vertrekken.

Een Frans succesverhaal

Alltricks werd in 2008 opgericht door Gary Anssens en groeide in de loop der jaren uit tot een toonaangevende onlineverkoper van sportartikelen. Dat succes kreeg later ook een fysieke vorm in de winkels. Annemasse, Bordeaux, Bouc-Bel-Air, Bron, Coignières, Issy-les-Moulineaux, Lille, Toulouse en nu Parijs: de openingen volgen elkaar snel op. Ook de komende maanden staan er nieuwe vestigingen gepland, onder meer in Rennes en Straatsburg. Met die strategie wil Alltricks zo dicht mogelijk bij sporters staan en overal in Frankrijk producten en diensten aanbieden.

Om die groei te ondersteunen, steunt het bedrijf op verschillende pijlers. Het succes van Alltricks is op meerdere elementen gebaseerd. De eerste is veelzijdigheid. Een servicegerichte mentaliteit die wordt samengevat als « klanttevredenheid als obsessie ». Het merk wil inspelen op de behoeften van de community, ongeacht het niveau of de specifieke vraag. « We selecteren de beste merken en proberen dankzij onze gepassioneerde teams de beste service en begeleiding voor sporters te bieden, vertelt Nicolas Burger. « Er zijn maar weinig bedrijven in Frankrijk en Europa die zo'n breed aanbod en zo'n hoog serviceniveau kunnen bieden. Daarmee onderscheiden we ons ».

Een breed aanbod van producten en diensten

Naast producten biedt elke vestiging een brede waaier aan diensten en merken, met onder meer reparatiewerkplaatsen, bikefitting en loopanalyses. In de Parijse winkel, verdeeld over twee verdiepingen, staan bovendien een loopband en een fietstrainer, zodat klanten het materiaal onder realistische omstandigheden kunnen testen.

Een andere pijler van het model is omnichannel. « Deze winkel is daar een mooi voorbeeld van. Je vindt hier verkopers met tablets om klanten verder te helpen », zegt de mede-CEO. Naast click & collect is het materiaal zowel in de winkel als online beschikbaar. Je kunt vanuit de winkel bestellen en het thuis laten bezorgen. « Alle systemen zijn met elkaar verbonden en de komende jaren gaan we onze omnichannel-aanpak verder uitbouwen. Retail krijgt zijn volwaardige plaats, want we blijven winkels openen: over twee maanden in Rennes, begin volgend jaar in Straatsburg en in de tussentijd staan er nog andere verrassingen op stapel ».

Sterke banden met consumenten en sporters

Alltricks biedt 900 merken en 100.000 producten die binnen 24 uur geleverd kunnen worden in Frankrijk en in meer dan 70 landen. Het contact met het publiek is belangrijk voor de groep. De Parijse winkel is een volgende stap in het rechtstreeks ontmoeten van consumenten. Jaarlijks worden er vanuit de winkels bijna honderd evenementen georganiseerd. De avond voor de opening konden bezoekers hun VO2max laten testen. Het doel: sporters helpen om beter te worden in hun discipline.

Deze locatie in de Parijse straten moet in die strategie passen. « Naast een winkel willen we deze plek benutten om sporters uit te nodigen, hen met het publiek in contact te brengen en ontmoetingen met hen te organiseren », vult de specialist aan. Sporters begeleiden op weg naar hun hoogste niveau is een belangrijke prioriteit, zoals ook blijkt uit de recente aankondiging van het trailrunningteam in samenwerking met HOKA.

Op 19 maart, de dag van de opening, waren verschillende topsporters uitgenodigd. Alexis Hanquinquant (Frans, Europees, wereld- en paralympisch kampioen in het triathlon), Clara Copponi (meervoudig wereldmedaillewinnaar in het baanwielrennen en sprintster bij Lidl Trek), Julien Bernard (renner bij Lidl Trek). Ook de twee Alltricks-atleten waren van de partij: Julien Absalon (meervoudig olympisch en wereldkampioen mountainbike, die zich tegenwoordig op trailrunning richt) en de nieuwste aanwinst van het bedrijf, de meervoudige Franse international in de atletiek, Etienne Daguinos, voormalig Europees recordhouder op de 10 km.

Etienne Daguinos, een topaanwinst voor Alltricks

Het bedrijf blijft zijn rangen versterken met atleten. Die keuze vertaalt zich ook in de uitbouw van teams. Het meest recente voorbeeld is de komst van Etienne Daguinos, Europees vicekampioen op de 10 km in 2025. « Hij is ons nieuwe boegbeeld op de weg, dat gezicht ontbrak nog. Alltricks staat bekend om de fiets, want daar komen we vandaan. Door ons te verbinden aan andere profielen zoals hij, kunnen we ons aanbod verbreden », vertelt Alban Gleyze, Sports Marketing Leader bij Alltricks. Bij de vrouwen ondersteunt het merk Augustine Emeraux-Lombard, tweevoudig Frans vicekampioene op de marathon, en ook Augustine Haquet, die in 2026 Frans indoorkampioene bij de elite werd op de 3000 meter. « We zetten in op atleten met toekomst, ook op de weg en de baan, om in die disciplines bekender te worden ».

Het contract biedt extra stabiliteit en stelt Etienne Daguinos in staat een completer traject uit te stippelen. De topatleet neemt regelmatig de fiets op in zijn training. Een bijzonderheid die het merk aansprak. « Het is een kans om goed uitgerust te zijn voor het lopen én het fietsen. Bovendien brengt deze retailer al mijn partners samen: ASICS, Baouw en Coros. Ze zochten in het team nog een wegsporter om de ambassadeursgroep voor de verschillende sporten compleet te maken. Het is verrijkend om deel uit te maken van dit collectief, andere atleten te ontmoeten en ervaringen uit te wisselen ». De middellangeafstandsloper komt aan de start van de halve marathon van Berlijn en de 10 km van Lille, om daarna als haas deel te nemen aan de Marathon de Paris. De atleet van US Talence wil sterke prestaties neerzetten, na zijn teleurstelling in Lissabon.

Eind januari was er sprake van een flinke vermoeidheid. Samen met mijn team hebben we de oorzaken vastgesteld. Mijn vorm komt terug. Ik wil aan wedstrijden deelnemen wanneer ik weer op 100 procent ben.» Deze zomer richt de atleet zich op de 5000 meter, met de Diamond League van Parijs eind juni als eerste afspraak. « Ik hoop in topvorm aan de start te staan en een sterke tijd neer te zetten vóór de Europese kampioenschappen. De Fransen hebben bewezen dat het mogelijk is om voor de ereplaatsen te strijden, dus we zullen zeker vooraan meedoen ».

Adres : Alltricks Paris 17 / 20 Rue des Acacias – 75017 Paris

Met de opening van een nieuwe winkel in het hart van de hoofdstad geeft Alltricks een duidelijk signaal af. Het bedrijf zet zijn opmars voort, met blijvende aandacht voor digitaal, maar ook met een steeds sterkere aanwezigheid op locatie, dicht bij zijn community.

➜ Ontdek de marathonkalender