Ekosport åpner sin andre butikk i Paris-Montparnasse
© Emma Bert / MARATHONS.COMEkosport, spesialisten på frilufts- og fjellsport, har åpnet sin andre butikk like ved det berømte Montparnasse-tårnet. Marathons.com møtte ledelsen under en løpetur i samarbeid med Asics.
Etter høyre bredd kommer venstre bredd. Ekosport, giganten innen spesialisert friluftsutstyr, har etablert sin andre butikk i Paris. Det skjer i 73 boulevard du Montparnasse, i lokalene til en tidligere kino. Åpningen følger etter butikken som kom mot slutten av 2024 i Madeleine-kvartalet, på boulevard des Capucines.
Skape forbindelsen mellom de to butikkene
« Denne andre butikken, som åpnet for noen uker siden, er del av en overordnet Paris-plan vi hadde sett for oss», forklarer Frédérick Herbst, administrerende direktør i Ekosport. Den familieeide kjeden fra Savoie har to mål med satsingen. Det første handler om synlighet: å gjøre kjeden kjent over hele landet gjennom nærhet til markedet og kundene. « Hvis vi åpner i hovedstaden, blir det lettere for oss å etablere oss i Toulouse og Strasbourg». Paris er et nødvendig steg for merkevarens vekst og videre geografiske utbredelse.
Den andre utfordringen er å trekke til seg friluftsmiljøet. Halvparten av Frankrikes skikjørere kommer fra Île-de-France, en målgruppe selskapet kjenner godt. « De driver som regel med flere idretter. Svært ofte står løpingen sentralt i treningen deres», påpeker Frédérick Herbst. Den nye butikken på 1000 m² fordelt over to etasjer«skaper forbindelsen» til Madeleine-butikken, som er på 1400 m². « Kundene våre blandes ikke egentlig. Det finnes et tydelig miljø på høyre bredd og et på venstre bredd. Butikkene fungerer sammen, men kundene er forskjellige. Derfor har vi valgt å ha to steder».
Et Asics-samarbeid som gir strategien liv
Iført Asics Superblast 3 løp rundt 20 deltakere fra Madeleine til Montparnasse under en felles løpetur som markerte åpningen. Ruten hadde form som en K, og ble utviklet i samarbeid med Asics som en referanse til Ekosports logo. Merkevarene er selve bærebjelken i gruppen. Det ble også lansert Strava-utfordringer, med skopar som premie. « Asics er en av gruppens strategiske merkevarer, og hjelper oss med å akselerere satsingen på løping», forteller spesialisten.
Europas største skiforhandler satser også på løping
Distributøren, som ble grunnlagt i fjellene utenfor Chambéry i 2007, har som mål å «knytte forbrukerne til friluftslivet gjennom merkevarene og være en tillitspartner som gir gode råd og finner de riktige produktene». Med en omnikanalstrategi, der 60 prosent av salget skjer på nett og 40 prosent i butikk, vil Ekosport fortsette ekspansjonen i Paris. Europas største skiforhandler, med 50 000 solgte skipar, konsentrerer seg utelukkende om aktiviteter ute i naturen. Her finnes verken utstyr til racketidretter eller vannsport. I tillegg til vinterutstyret får terrengløping og, i senere tid, landeveisløping stadig større plass.
Ved siden av denne utvidelsen styrker kjeden tilstedeværelsen sin på arrangementer, blant annet gjennom partnerskap med 10 km de Montmartre og Semi de Paris. Ekosport sender dermed et tydelig signal. På noen konkurranser kan deltakerne hente startnumrene sine direkte i butikken, slik at kontakten med løperne blir tettere. « Vi er ikke bare en butikkjede. Vi følger også opp miljøet vårt gjennom idretten, både i Paris og ellers i landet», sier Frédérick Herbst fornøyd. Tilstedeværelsen omfatter også vintersporten, blant annet Critérium de la Première Neige, verdenscuprennet i Val d’Isère.
Praktisk informasjon
Adresse : 73 Bd du Montparnasse, 75006 Paris
Telefon : 01 84 79 46 40
Med åpningen av sin andre butikk viser Ekosport at selskapet vil være tettest mulig på kundene. Ved siden av den digitale satsingen fortsetter den savoyardiske aktøren ekspansjonen i Frankrike, med nye butikker og partnerskap med løp. Selskapet vil også styrke posisjonen sin innen løping, og ikke lenger begrense seg til vintersport.