Vi var på åpningen av Alltricks’ nye butikk i Paris

Å komme nærmere pariserne, dele øyeblikk og opplevelser med dem og tilby det beste. Det er målet til Alltricks (Decathlon-gruppen), som har etablert en ny filial midt i hovedstaden, like ved Triumfbuen og Champs-Élysées. Butikken styrker selskapets tilstedeværelse i Île-de-France og er den tredje butikken, på 450 m², i 17. arrondissement. «Denne butikken er et symbol, 300 meter fra Triumfbuen. Dette er et sted for seire, en av de obligatoriske passasjene i Tour de France og Paris Marathon», sier Nicolas Burger, medkonsernsjef i gruppen.

«Det er en rundkjøring, et samlingspunkt, der veiene møtes og linjene krysser hverandre. Vi er 500 meter fra Bois de Boulogne, der vi skal ha fremtidige fellesøkter, men også to kilometer fra Hippodrome de Longchamp, som er populær blant syklister». Alltricks ønsker å gjøre butikken til et ankerpunkt for merkevaren. Allerede i løpet av de kommende ukene skal det arrangeres en rekke løpeturer med start fra lokalene i 20 rue des Acacias.

En fransk suksesshistorie

Alltricks ble grunnlagt av Gary Anssens i 2008. Selskapet spesialiserer seg på salg av sportsutstyr og har gjennom årene etablert seg som en ledende aktør innen netthandel. Suksessen har senere også blitt synlig i form av fysiske butikker. Annemasse, Bordeaux, Bouc-Bel-Air, Bron, Coignières, Issy-les-Moulineaux, Lille, Toulouse og nå Paris: Åpningene kommer tett. Flere nye butikker er allerede planlagt de kommende månedene, blant annet i Rennes og Strasbourg. Strategien er å være nær utøverne og tilby produkter og tjenester over hele Frankrike.

For å understøtte denne veksten bygger selskapet på flere pilarer. Alltricks’ suksess hviler på flere elementer. Det første er bredden. En serviceinnstilling oppsummert i «besettelsen av kundetilfredshet». Målet er å møte behovene i fellesskapet, uansett nivå eller ønsker. «Vi velger ut de beste merkene og prøver å tilby de beste tjenestene og den beste oppfølgingen for utøverne, takket være de engasjerte medarbeiderne våre», forklarer Nicolas Burger. «Det er få selskaper i Frankrike og Europa som kan tilby et like bredt utvalg og en like høy servicekvalitet. Det gjør at vi skiller oss ut».

Et bredt utvalg av produkter og tjenester

I tillegg til produkter tilbyr hver filial en bred portefølje av tjenester og merker, med blant annet verksted, sykkeltilpasning og løpsanalyse. I den toetasjes butikken i Paris finnes det også en tredemølle og en rulle for å teste utstyret under realistiske forhold.

En annen bærebjelke i modellen er omnikanalstrategien. «Denne butikken er selve uttrykket for det. Her møter du selgere med nettbrett som kan hjelpe deg», sier medkonsernsjefen. I tillegg til klikk og hent er utstyret tilgjengelig både i butikken og på nett. Du kan bestille fra butikken og få varene levert hjem. «Alle systemene er koblet sammen, og vi skal styrke omnikanalstrategien ytterligere de kommende årene. Butikkene skal få en stadig viktigere plass. Vi fortsetter å åpne nye lokasjoner, i Rennes om to måneder og i Strasbourg tidlig neste år, i tillegg til andre overraskelser underveis».

Tette bånd til kunder og utøvere

Alltricks tilbyr 900 merker og 100 000 produkter som kan leveres på under 24 timer i Frankrike og til mer enn 70 land. Kontakten med publikum er viktig for gruppen. Paris-butikken er et nytt skritt mot tettere møter med kundene. Nesten 100 arrangementer med start fra butikkene organiseres hvert år. Kvelden før åpningen fikk publikum teste VO2-maks. Målet er å hjelpe utøverne med å bli bedre i idretten sin.

Lokalet i Paris skal inngå i denne strategien. «Mer enn bare en butikk ønsker vi å bruke stedet til å invitere utøvere, la dem møte publikum og arrangere samtaler med dem», fortsetter spesialisten. Å følge utøverne på veien mot sitt høyeste nivå er en viktig prioritet, noe den nylige lanseringen av terrengløpslaget i samarbeid med HOKA viser.

På åpningsdagen 19. mars var flere utøvere på aller høyeste nivå invitert. Alexis Hanquinquant (fransk, europeisk, verdensmester og paralympisk mester i triatlon), Clara Copponi (flerdobbelt VM-medaljevinner i banesykling og spurter på Lidl Trek), Julien Bernard (rytter på Lidl Trek). I tillegg kommer Alltricks-utøverne Julien Absalon (flerdobbel olympisk medaljevinner og verdensmester i terrengsykling, som nå satser på terrengløp) og selskapets siste signering, den mangeårige franske landslagsutøveren i friidrett Etienne Daguinos, tidligere europarekordholder på 10 km.

Etienne Daguinos, en sterk signering for Alltricks

Selskapet fortsetter å styrke utøverstallen. Satsingen handler også om å utvikle lag og grupper. Det siste eksempelet er signeringen av Etienne Daguinos, europamesterens sølvmedaljevinner på 10 km i 2025. «Han er vårt nye ansikt utad på landevei. Det var fortsatt et ansikt vi manglet. Alltricks er kjent for sykkel, siden merkevaren kommer derfra, så ved å knytte til oss profiler som ham kan vi bli mer allsidige», forteller Alban Gleyze, Sports Marketing Leader i Alltricks. På kvinnesiden støtter merket Augustine Emeraux-Lombard, dobbelt fransk maratonsølv, og Augustine Haquet, fransk elitmester innendørs på 3000 meter i 2026. «Vi satser på utøvere med en stor fremtid, også på landevei og bane, slik at vi kan bli bedre kjent i disse grenene».

Kontrakten gir ekstra stabilitet og gjør det mulig for Etienne Daguinos å tenke mer langsiktig. Eliteløperen legger jevnlig inn sykling i treningen. Det var en egenskap som falt i smak hos merket. «Det er en mulighet til å ha godt utstyr både til løping og sykling. Dessuten er dette en forhandler som samler alle partnerne mine: ASICS, Baouw og Coros. De lette etter en landeveisutøver til laget for å komplettere ambassadørgruppen i de ulike idrettene. Det er inspirerende å bli en del av dette fellesskapet, møte andre utøvere og utveksle erfaringer». Mellomdistanseløperen skal løpe halvmaraton i Berlin og 10 km i Lille, før han stiller som fartsholder i Paris Marathon. Utøveren fra US Talence ønsker sterke resultater etter skuffelsen i Lisboa.

Jeg ble svært sliten mot slutten av januar, og sammen med teamet mitt fant vi årsakene. Formen er på vei tilbake. Jeg har lyst til å stille til start i konkurranser når jeg er 100 prosent. Denne sommeren skal jeg løpe 5000 meter, blant annet under Diamond League-stevnet i Paris mot slutten av juni. Jeg håper å være i virkelig god form, slik at jeg kan løpe en sterk tid før EM. Franskmennene har vist oss at det er mulig å kjempe helt i toppen, så vi kommer nok til å gå for seieren».

Adresse : Alltricks Paris 17 / 20 Rue des Acacias – 75017 Paris

Med åpningen av en ny butikk midt i hovedstaden sender Alltricks et tydelig signal. Selskapet skal fortsette fremgangen med digital satsing, men også med stadig sterkere tilstedeværelse ute blant kundene og nærmere fellesskapet sitt.

➜ Se maratonkalenderen