Hugo Huille: från sport till entreprenörskap är steget kort

Hugo Huille har numera ett starkt intresse för löpning och är noga med att lyssna på sin kropp. Han har hittat sin väg genom att förena glädjen i sporten med att ta hand om kroppen, inte minst lederna, med hjälp av sina kompressionsprodukter från Flytex, som nu säljs internationellt. För att ta passionen ännu längre arrangerar han för första gången sin egen festival den 14 september: La Boucle.

Att springa hållbart: en prestationsinriktad utveckling

När Hugo Huille snart fyller 29 känner han sig äntligen hemma i det han har byggt upp, både inom sporten och yrkeslivet. Som barn ägnade han sig gärna åt brädsporter, men i vuxen ålder gick han över till fitness med målet att ”gå upp lite i vikt”. Som passionerad skateboard- och snowboardåkare upptäckte han löpningen ganska avspänt: ”Jag var ganska smal, även om jag alltid varit atletisk. Jag klämde in löppass, men det var ännu ingen stor kärlek. Det var mest för att variera träningen och få lite kondition.”

Bristande kunskap om sporten ledde till en allvarlig skada: ”Jag slet av korsbanden.” Händelsen tvingade honom att tänka om när han var 25: ”Det var verkligen då allting vände. Jag började med yoga och stretching och intresserade mig på riktigt för löpning och kroppsviktsträning, som är skonsammare för kroppen.” När Hugo Huille försökte förstå hur man springer rätt upptäckte han på nytt en sport som han länge hade försummat. Han gav sig också tid att läka och började äntligen lyssna på sig själv: ”Det var slut på att pressa kroppen och lederna.”

Fyra år tidigare, när han bara hade stått vid sidan av Paris maraton, minns Hugo Huille att han tänkte: ”Det där kommer jag aldrig kunna göra. De har en otrolig kraft, det kändes helt omöjligt.” Omöjligt … tills längtan övervann det otänkbara. Förra året tog han äntligen steget. Men maratonloppet han hade väntat på blev inte som planerat: ”Jag svimmade vid 40:e kilometern. Jag var helt slut. Jag hade arbetat ända fram till dagen före, hade inte skött uppladdningen särskilt bra och framför allt ville jag absolut inte släppa målet på 3.30. ”

I år gjorde han ett nytt försök, med ”mer långdistans i benen och maratonlopp som jag sprungit utan press”. Resultatet blev ett personligt rekord och stor stolthet. ”Det var en riktig fullbordan”, berättar han. Men den mycket strikta uppladdningen har också sina begränsningar: ”Det är något helt annat än att springa för nöjes skull. Man äter maraton, man sover maraton. Det är fantastiskt eftersom man utvecklas enormt, men man glömmer helt glädjen i att springa.” Målmedvetenhet, motståndskraft och kärlek, det är ledorden som präglar Hugo Huilles liv, en passionerad person som aldrig gör något halvhjärtat.

Entreprenörskapets upp- och nedgångar, men en energi som aldrig tar slut

Med en examen från en handelshögskola förstod Hugo Huille snabbt att han inte trivdes med att arbeta åt någon annan. Tidigt sökte han sig till entreprenörskapet, med koppling till sin passion för sport. Under pandemins nedstängning startade han sitt första varumärke med träningsband för att kompensera för de stängda gymmen. Initiativet fungerade: för första gången kunde han försörja sig på ett eget projekt. ”Det var då jag förstod att sportentreprenörskap verkligen talade till mig. Jag var själv målgruppen och förstod därför kundernas behov. Jag behövde inte spela någon roll”, förklarar han.

Därefter gav han sig på ett ännu mer ambitiöst projekt: en uppkopplad spegel för hemmaträning. En innovativ idé, men kanske lite för tidigt ute. ”Konceptet var uppslukande: man startade appen, fick alltid samma coach och kunde korrigera sina rörelser med hjälp av spegelbilden … Men det var en ’nice-to-have’, inte en ’must-have’. I kristider fungerar den typen av produkt aldrig ”, berättar han. Dålig tajming på marknaden bromsade projektets utveckling. Trots att det hade fått stöd genom en kapitalrunda slutade det med ett misslyckande. ”Vi upptäckte nya komplexiteter hela tiden, men övervann dem. Min medgrundare lämnade till slut projektet. Jag hade satsat alla mina besparingar och bestämde mig därför för att ta ansvar själv. Det var då jag verkligen upptäckte min motståndskraft, och förstod att jag kunde driva mycket ambitiösa projekt även på egen hand.”

När han var 25 och precis hade kört sitt tredje företag i botten, fysiskt utmattad av stressrelaterade tendiniter, insåg han att han höll på att äventyra sin hälsa. ”Jag var skuldsatt, sov lite och var extremt orolig. Jag frågade mig: Om jag fortsätter så här, i vilket skick kommer jag att vara när jag är 30?” Då valde han att avsluta sitt pågående projekt, innan han tog sats igen med nya idéer.

”Jag är fortfarande ung, och för mig finns ingen annan väg än att försöka. Jag behöver frihet.” Så fort ett projekt verkar ha potential tvekar han inte att lansera det och fortsätta tills det fungerar. ”Och även om jag säljer det eller kör det i botten i morgon, så börjar jag om.” Hugo Huilles tidigare misslyckanden lade grunden för hans nuvarande varumärke Flytex: ”Att skapa ett knäskydd var tekniskt enklare än att utveckla en uppkopplad spegel med utvecklare. Jag kunde gå snabbare fram eftersom jag hade byggt upp det självförtroende som krävdes.”

Flytex, ett varumärke fött ur ett personligt behov

Flytex grundades i Frankrike 2022 efter en personlig insikt: Hugo Huille hade kronisk smärta kopplad till sport och stress utan att egentligen ta hand om sin kropp. När han sökte lösningar upptäckte han fördelarna med ledstöd och riktad kompression. Den insikten fick honom att skapa Flytex.

Efter en marknadsanalys konstaterade han att utbudet av knäskydd anpassade för idrott nästan var obefintligt. Han utvecklade därför en lätt och effektiv produkt som gör det möjligt att springa eller återhämta sig utan obehag eller minskad rörlighet. Snart specialiserade sig varumärket på utrustning för löpning, en gren som Hugo Huille själv började ägna sig åt. ”Jag förälskade mig i löpningen, och det visade sig att min löpargemenskap verkligen uppskattade det. ”

Flytex bygger på teknik för riktad kompression på lederna, som knän, fotleder och armbågar. Den förbättrar blodcirkulationen, minskar inflammation, lindrar smärta och stabiliserar lederna. Om kompressionen är rätt anpassad passar den lika bra vid återgång till träning som vid hög träningsbelastning, exempelvis inför ett maraton.

Att träffa våra kunder, springa med dem och dela en stund … det är det som ger mig mest.

Hugo Huille fick en verklig öppenhet från sina studier, som berikades av resorna. ”Jag har aldrig haft några gränser i huvudet. Så fort jag kunde lansera internationellt gjorde jag det.” Varumärket försökte först etablera sig i Tyskland, Spanien, Italien och Storbritannien. Men inför kulturella och språkliga hinder valde man att fokusera på engelskspråkiga länder, framför allt USA. Där tog utvecklingen längre tid, men efter två år blev Flytex lönsamt. Framgången tillskriver han en tydlig positionering: teknik som hjälper prestationen, med produkter till överkomliga priser.

I dag finns Flytex i ett trettiotal länder, med stöd av ett team på omkring 30 personer. Den internationella expansionen bygger på sociala medier, samarbeten med lokala idrottare och en stabil logistik. För Hugo Huille är ”det viktigaste att sticka ut.”

För att stärka banden till sin gemenskap startade Flytex en ”nationell” run club. Det som först bara var en löpträff blev en riktig mötesplats med temapass (som galette des rois). ”Att träffa våra kunder, springa med dem och dela en stund … det är det som ger mig mest. Det är också därför vi vågade starta en festival. Vi visste att en stor del av gemenskapen skulle följa med.”

La Boucle, festivalen för löpning och välmående

Den 14 september arrangeras festivalen La Boucle för första gången på Hippodrome d’Enghien-Soisy. Grundaren Hugo Huille berättar om kärnan i detta ovanliga franska projekt: ”I Georgien arrangerade jag ett lopp i samma format. Jag åkte dit utan förväntningar och blev fullständigt överväldigad av stämningen och de mänskliga banden som uppstod. Det var något helt annat än ett vanligt lopp, där man är stressad, springer, hämtar sin medalj och går hem. Där pågick evenemanget hela dagen, och jag hade aldrig upplevt den sammanhållningen tidigare. Jag tänkte att jag skulle försöka springa ett maraton för att ta revansch. Till slut var det så starkt att springa tillsammans med alla som hjälpte varandra att jag till slut sprang 54 km på 6 timmar och 30 minuter. En distans jag aldrig hade kunnat föreställa mig.”

Efter den upplevelsen och den krävande uppladdningen inför sitt maraton ville Hugo Huille inte längre utsätta sig för alltför tunga träningsmängder. Han ville skapa ett evenemang som gav tillbaka glädjen i att springa. La Boucle är därför ett fritt lopp på en 2 km lång bana där man hjälper varandra. Oavsett hur långt man springer får varje deltagare en medalj. Och om magin infinner sig kommer många att överträffa sitt ursprungliga mål: från 5 till 10 km, från 10 km till halvmaran och hela vägen upp till 50 km. ”Folk kommer att överträffa sig själva. Det är det som blir fantastiskt. Det kommer att skapa nya erfarna löpare.”

© La Boucle

Banan går på kortklippt gräs och grus runt travbanan. När det gäller stämningen kommer en mainstage att hålla löparna i gång hela dagen, med ett parisiskt crew som spelar rytmisk musik. Denna open air-festival ger också finishers möjlighet att dansa och koppla av i ett relaxområde med noggrant utvalda food trucks. Lululemon ansvarar för uppvärmningen och yogapassen. I wellnessområdet erbjuds även kallbad och bastu.

Med eventbyråerna Keneo och TEAM COM, samt delar av Flytex team, hoppas La Boucle välkomna upp till 4 000 besökare. Sedan slutet av juli är redan fler än 1 000 deltagare anmälda. En run club samlade 300 löpare den 2 juni, och en ny träff planeras i slutet av augusti för att skapa festivalstämning och dela ut några startplatser.

Det första året bad teamet helt enkelt de varumärken som hade montrar på plats att investera i giveaways till deltagarna. Löparna kommer därför att gå hem med gåvor vars värde sannolikt överstiger startavgiften. ”Det är tack vare deltagarna som vi kan skapa den här festivalen”, avslutar Hugo Huille, eftersom startavgifterna finansierar den första upplagan. Om festivalen blir så framgångsrik som man hoppas kan La Boucle redan 2026 komma att pågå i två dagar.

Genom både misslyckanden och framgångar har Hugo Huille hittat sin väg mellan passionen för sport och entreprenörsandan. Med Flytex och La Boucle visar han att det går att förnya sig utan att överge sina övertygelser, och att det ibland är jakten på de egna idéerna som tar en längst.

➜ Följ med på festivaläventyret La Boucle.

Inför Frankrikes första festival för löpning och välmående, La Boucle, som arrangeras den 14 september på Hippodrome d’Enghien-Soisy, berättar organisatören Hugo Huille om sin yrkesresa: från ruinerad entreprenör till grundare av sitt nuvarande varumärke Flytex.

Hugo Huille har numera ett starkt intresse för löpning och är noga med att lyssna på sin kropp. Han har hittat sin väg genom att förena glädjen i sporten med att ta hand om kroppen, inte minst lederna, med hjälp av sina kompressionsprodukter från Flytex, som nu säljs internationellt. För att ta passionen ännu längre arrangerar han för första gången sin egen festival den 14 september: La Boucle.

Att springa hållbart: en prestationsinriktad utveckling

När Hugo Huille snart fyller 29 känner han sig äntligen hemma i det han har byggt upp, både inom sporten och yrkeslivet. Som barn ägnade han sig gärna åt brädsporter, men i vuxen ålder gick han över till fitness med målet att ”gå upp lite i vikt”. Som passionerad skateboard- och snowboardåkare upptäckte han löpningen ganska avspänt: ”Jag var ganska smal, även om jag alltid varit atletisk. Jag klämde in löppass, men det var ännu ingen stor kärlek. Det var mest för att variera träningen och få lite kondition.”

Bristande kunskap om sporten ledde till en allvarlig skada: ”Jag slet av korsbanden.” Händelsen tvingade honom att tänka om när han var 25: ”Det var verkligen då allting vände. Jag började med yoga och stretching och intresserade mig på riktigt för löpning och kroppsviktsträning, som är skonsammare för kroppen.” När Hugo Huille försökte förstå hur man springer rätt upptäckte han på nytt en sport som han länge hade försummat. Han gav sig också tid att läka och började äntligen lyssna på sig själv: ”Det var slut på att pressa kroppen och lederna.”

Fyra år tidigare, när han bara hade stått vid sidan av Paris maraton, minns Hugo Huille att han tänkte: ”Det där kommer jag aldrig kunna göra. De har en otrolig kraft, det kändes helt omöjligt.” Omöjligt … tills längtan övervann det otänkbara. Förra året tog han äntligen steget. Men maratonloppet han hade väntat på blev inte som planerat: ”Jag svimmade vid 40:e kilometern. Jag var helt slut. Jag hade arbetat ända fram till dagen före, hade inte skött uppladdningen särskilt bra och framför allt ville jag absolut inte släppa målet på 3.30. ”

I år gjorde han ett nytt försök, med ”mer långdistans i benen och maratonlopp som jag sprungit utan press”. Resultatet blev ett personligt rekord och stor stolthet. ”Det var en riktig fullbordan”, berättar han. Men den mycket strikta uppladdningen har också sina begränsningar: ”Det är något helt annat än att springa för nöjes skull. Man äter maraton, man sover maraton. Det är fantastiskt eftersom man utvecklas enormt, men man glömmer helt glädjen i att springa.” Målmedvetenhet, motståndskraft och kärlek, det är ledorden som präglar Hugo Huilles liv, en passionerad person som aldrig gör något halvhjärtat.

Entreprenörskapets upp- och nedgångar, men en energi som aldrig tar slut

Med en examen från en handelshögskola förstod Hugo Huille snabbt att han inte trivdes med att arbeta åt någon annan. Tidigt sökte han sig till entreprenörskapet, med koppling till sin passion för sport. Under pandemins nedstängning startade han sitt första varumärke med träningsband för att kompensera för de stängda gymmen. Initiativet fungerade: för första gången kunde han försörja sig på ett eget projekt. ”Det var då jag förstod att sportentreprenörskap verkligen talade till mig. Jag var själv målgruppen och förstod därför kundernas behov. Jag behövde inte spela någon roll”, förklarar han.

Därefter gav han sig på ett ännu mer ambitiöst projekt: en uppkopplad spegel för hemmaträning. En innovativ idé, men kanske lite för tidigt ute. ”Konceptet var uppslukande: man startade appen, fick alltid samma coach och kunde korrigera sina rörelser med hjälp av spegelbilden … Men det var en ’nice-to-have’, inte en ’must-have’. I kristider fungerar den typen av produkt aldrig ”, berättar han. Dålig tajming på marknaden bromsade projektets utveckling. Trots att det hade fått stöd genom en kapitalrunda slutade det med ett misslyckande. ”Vi upptäckte nya komplexiteter hela tiden, men övervann dem. Min medgrundare lämnade till slut projektet. Jag hade satsat alla mina besparingar och bestämde mig därför för att ta ansvar själv. Det var då jag verkligen upptäckte min motståndskraft, och förstod att jag kunde driva mycket ambitiösa projekt även på egen hand.”

När han var 25 och precis hade kört sitt tredje företag i botten, fysiskt utmattad av stressrelaterade tendiniter, insåg han att han höll på att äventyra sin hälsa. ”Jag var skuldsatt, sov lite och var extremt orolig. Jag frågade mig: Om jag fortsätter så här, i vilket skick kommer jag att vara när jag är 30?” Då valde han att avsluta sitt pågående projekt, innan han tog sats igen med nya idéer.

”Jag är fortfarande ung, och för mig finns ingen annan väg än att försöka. Jag behöver frihet.” Så fort ett projekt verkar ha potential tvekar han inte att lansera det och fortsätta tills det fungerar. ”Och även om jag säljer det eller kör det i botten i morgon, så börjar jag om.” Hugo Huilles tidigare misslyckanden lade grunden för hans nuvarande varumärke Flytex: ”Att skapa ett knäskydd var tekniskt enklare än att utveckla en uppkopplad spegel med utvecklare. Jag kunde gå snabbare fram eftersom jag hade byggt upp det självförtroende som krävdes.”

Flytex, ett varumärke fött ur ett personligt behov

Flytex grundades i Frankrike 2022 efter en personlig insikt: Hugo Huille hade kronisk smärta kopplad till sport och stress utan att egentligen ta hand om sin kropp. När han sökte lösningar upptäckte han fördelarna med ledstöd och riktad kompression. Den insikten fick honom att skapa Flytex.

Efter en marknadsanalys konstaterade han att utbudet av knäskydd anpassade för idrott nästan var obefintligt. Han utvecklade därför en lätt och effektiv produkt som gör det möjligt att springa eller återhämta sig utan obehag eller minskad rörlighet. Snart specialiserade sig varumärket på utrustning för löpning, en gren som Hugo Huille själv började ägna sig åt. ”Jag förälskade mig i löpningen, och det visade sig att min löpargemenskap verkligen uppskattade det. ”

Flytex bygger på teknik för riktad kompression på lederna, som knän, fotleder och armbågar. Den förbättrar blodcirkulationen, minskar inflammation, lindrar smärta och stabiliserar lederna. Om kompressionen är rätt anpassad passar den lika bra vid återgång till träning som vid hög träningsbelastning, exempelvis inför ett maraton.

Att träffa våra kunder, springa med dem och dela en stund … det är det som ger mig mest.

Hugo Huille fick en verklig öppenhet från sina studier, som berikades av resorna. ”Jag har aldrig haft några gränser i huvudet. Så fort jag kunde lansera internationellt gjorde jag det.” Varumärket försökte först etablera sig i Tyskland, Spanien, Italien och Storbritannien. Men inför kulturella och språkliga hinder valde man att fokusera på engelskspråkiga länder, framför allt USA. Där tog utvecklingen längre tid, men efter två år blev Flytex lönsamt. Framgången tillskriver han en tydlig positionering: teknik som hjälper prestationen, med produkter till överkomliga priser.

I dag finns Flytex i ett trettiotal länder, med stöd av ett team på omkring 30 personer. Den internationella expansionen bygger på sociala medier, samarbeten med lokala idrottare och en stabil logistik. För Hugo Huille är ”det viktigaste att sticka ut.”

För att stärka banden till sin gemenskap startade Flytex en ”nationell” run club. Det som först bara var en löpträff blev en riktig mötesplats med temapass (som galette des rois). ”Att träffa våra kunder, springa med dem och dela en stund … det är det som ger mig mest. Det är också därför vi vågade starta en festival. Vi visste att en stor del av gemenskapen skulle följa med.”

La Boucle, festivalen för löpning och välmående

Den 14 september arrangeras festivalen La Boucle för första gången på Hippodrome d’Enghien-Soisy. Grundaren Hugo Huille berättar om kärnan i detta ovanliga franska projekt: ”I Georgien arrangerade jag ett lopp i samma format. Jag åkte dit utan förväntningar och blev fullständigt överväldigad av stämningen och de mänskliga banden som uppstod. Det var något helt annat än ett vanligt lopp, där man är stressad, springer, hämtar sin medalj och går hem. Där pågick evenemanget hela dagen, och jag hade aldrig upplevt den sammanhållningen tidigare. Jag tänkte att jag skulle försöka springa ett maraton för att ta revansch. Till slut var det så starkt att springa tillsammans med alla som hjälpte varandra att jag till slut sprang 54 km på 6 timmar och 30 minuter. En distans jag aldrig hade kunnat föreställa mig.”

Efter den upplevelsen och den krävande uppladdningen inför sitt maraton ville Hugo Huille inte längre utsätta sig för alltför tunga träningsmängder. Han ville skapa ett evenemang som gav tillbaka glädjen i att springa. La Boucle är därför ett fritt lopp på en 2 km lång bana där man hjälper varandra. Oavsett hur långt man springer får varje deltagare en medalj. Och om magin infinner sig kommer många att överträffa sitt ursprungliga mål: från 5 till 10 km, från 10 km till halvmaran och hela vägen upp till 50 km. ”Folk kommer att överträffa sig själva. Det är det som blir fantastiskt. Det kommer att skapa nya erfarna löpare.”

© La Boucle

Banan går på kortklippt gräs och grus runt travbanan. När det gäller stämningen kommer en mainstage att hålla löparna i gång hela dagen, med ett parisiskt crew som spelar rytmisk musik. Denna open air-festival ger också finishers möjlighet att dansa och koppla av i ett relaxområde med noggrant utvalda food trucks. Lululemon ansvarar för uppvärmningen och yogapassen. I wellnessområdet erbjuds även kallbad och bastu.

Med eventbyråerna Keneo och TEAM COM, samt delar av Flytex team, hoppas La Boucle välkomna upp till 4 000 besökare. Sedan slutet av juli är redan fler än 1 000 deltagare anmälda. En run club samlade 300 löpare den 2 juni, och en ny träff planeras i slutet av augusti för att skapa festivalstämning och dela ut några startplatser.

Det första året bad teamet helt enkelt de varumärken som hade montrar på plats att investera i giveaways till deltagarna. Löparna kommer därför att gå hem med gåvor vars värde sannolikt överstiger startavgiften. ”Det är tack vare deltagarna som vi kan skapa den här festivalen”, avslutar Hugo Huille, eftersom startavgifterna finansierar den första upplagan. Om festivalen blir så framgångsrik som man hoppas kan La Boucle redan 2026 komma att pågå i två dagar.

Genom både misslyckanden och framgångar har Hugo Huille hittat sin väg mellan passionen för sport och entreprenörsandan. Med Flytex och La Boucle visar han att det går att förnya sig utan att överge sina övertygelser, och att det ibland är jakten på de egna idéerna som tar en längst.

➜ Följ med på festivaläventyret La Boucle.

Inför Frankrikes första festival för löpning och välmående, La Boucle, som arrangeras den 14 september på Hippodrome d’Enghien-Soisy, berättar organisatören Hugo Huille om sin yrkesresa: från ruinerad entreprenör till grundare av sitt nuvarande varumärke Flytex.

Hugo Huille har numera ett starkt intresse för löpning och är noga med att lyssna på sin kropp. Han har hittat sin väg genom att förena glädjen i sporten med att ta hand om kroppen, inte minst lederna, med hjälp av sina kompressionsprodukter från Flytex, som nu säljs internationellt. För att ta passionen ännu längre arrangerar han för första gången sin egen festival den 14 september: La Boucle.

Att springa hållbart: en prestationsinriktad utveckling

När Hugo Huille snart fyller 29 känner han sig äntligen hemma i det han har byggt upp, både inom sporten och yrkeslivet. Som barn ägnade han sig gärna åt brädsporter, men i vuxen ålder gick han över till fitness med målet att ”gå upp lite i vikt”. Som passionerad skateboard- och snowboardåkare upptäckte han löpningen ganska avspänt: ”Jag var ganska smal, även om jag alltid varit atletisk. Jag klämde in löppass, men det var ännu ingen stor kärlek. Det var mest för att variera träningen och få lite kondition.”

Bristande kunskap om sporten ledde till en allvarlig skada: ”Jag slet av korsbanden.” Händelsen tvingade honom att tänka om när han var 25: ”Det var verkligen då allting vände. Jag började med yoga och stretching och intresserade mig på riktigt för löpning och kroppsviktsträning, som är skonsammare för kroppen.” När Hugo Huille försökte förstå hur man springer rätt upptäckte han på nytt en sport som han länge hade försummat. Han gav sig också tid att läka och började äntligen lyssna på sig själv: ”Det var slut på att pressa kroppen och lederna.”

Fyra år tidigare, när han bara hade stått vid sidan av Paris maraton, minns Hugo Huille att han tänkte: ”Det där kommer jag aldrig kunna göra. De har en otrolig kraft, det kändes helt omöjligt.” Omöjligt … tills längtan övervann det otänkbara. Förra året tog han äntligen steget. Men maratonloppet han hade väntat på blev inte som planerat: ”Jag svimmade vid 40:e kilometern. Jag var helt slut. Jag hade arbetat ända fram till dagen före, hade inte skött uppladdningen särskilt bra och framför allt ville jag absolut inte släppa målet på 3.30. ”

I år gjorde han ett nytt försök, med ”mer långdistans i benen och maratonlopp som jag sprungit utan press”. Resultatet blev ett personligt rekord och stor stolthet. ”Det var en riktig fullbordan”, berättar han. Men den mycket strikta uppladdningen har också sina begränsningar: ”Det är något helt annat än att springa för nöjes skull. Man äter maraton, man sover maraton. Det är fantastiskt eftersom man utvecklas enormt, men man glömmer helt glädjen i att springa.” Målmedvetenhet, motståndskraft och kärlek, det är ledorden som präglar Hugo Huilles liv, en passionerad person som aldrig gör något halvhjärtat.

Entreprenörskapets upp- och nedgångar, men en energi som aldrig tar slut

Med en examen från en handelshögskola förstod Hugo Huille snabbt att han inte trivdes med att arbeta åt någon annan. Tidigt sökte han sig till entreprenörskapet, med koppling till sin passion för sport. Under pandemins nedstängning startade han sitt första varumärke med träningsband för att kompensera för de stängda gymmen. Initiativet fungerade: för första gången kunde han försörja sig på ett eget projekt. ”Det var då jag förstod att sportentreprenörskap verkligen talade till mig. Jag var själv målgruppen och förstod därför kundernas behov. Jag behövde inte spela någon roll”, förklarar han.

Därefter gav han sig på ett ännu mer ambitiöst projekt: en uppkopplad spegel för hemmaträning. En innovativ idé, men kanske lite för tidigt ute. ”Konceptet var uppslukande: man startade appen, fick alltid samma coach och kunde korrigera sina rörelser med hjälp av spegelbilden … Men det var en ’nice-to-have’, inte en ’must-have’. I kristider fungerar den typen av produkt aldrig ”, berättar han. Dålig tajming på marknaden bromsade projektets utveckling. Trots att det hade fått stöd genom en kapitalrunda slutade det med ett misslyckande. ”Vi upptäckte nya komplexiteter hela tiden, men övervann dem. Min medgrundare lämnade till slut projektet. Jag hade satsat alla mina besparingar och bestämde mig därför för att ta ansvar själv. Det var då jag verkligen upptäckte min motståndskraft, och förstod att jag kunde driva mycket ambitiösa projekt även på egen hand.”

När han var 25 och precis hade kört sitt tredje företag i botten, fysiskt utmattad av stressrelaterade tendiniter, insåg han att han höll på att äventyra sin hälsa. ”Jag var skuldsatt, sov lite och var extremt orolig. Jag frågade mig: Om jag fortsätter så här, i vilket skick kommer jag att vara när jag är 30?” Då valde han att avsluta sitt pågående projekt, innan han tog sats igen med nya idéer.

”Jag är fortfarande ung, och för mig finns ingen annan väg än att försöka. Jag behöver frihet.” Så fort ett projekt verkar ha potential tvekar han inte att lansera det och fortsätta tills det fungerar. ”Och även om jag säljer det eller kör det i botten i morgon, så börjar jag om.” Hugo Huilles tidigare misslyckanden lade grunden för hans nuvarande varumärke Flytex: ”Att skapa ett knäskydd var tekniskt enklare än att utveckla en uppkopplad spegel med utvecklare. Jag kunde gå snabbare fram eftersom jag hade byggt upp det självförtroende som krävdes.”

Flytex, ett varumärke fött ur ett personligt behov

Flytex grundades i Frankrike 2022 efter en personlig insikt: Hugo Huille hade kronisk smärta kopplad till sport och stress utan att egentligen ta hand om sin kropp. När han sökte lösningar upptäckte han fördelarna med ledstöd och riktad kompression. Den insikten fick honom att skapa Flytex.

Efter en marknadsanalys konstaterade han att utbudet av knäskydd anpassade för idrott nästan var obefintligt. Han utvecklade därför en lätt och effektiv produkt som gör det möjligt att springa eller återhämta sig utan obehag eller minskad rörlighet. Snart specialiserade sig varumärket på utrustning för löpning, en gren som Hugo Huille själv började ägna sig åt. ”Jag förälskade mig i löpningen, och det visade sig att min löpargemenskap verkligen uppskattade det. ”

Flytex bygger på teknik för riktad kompression på lederna, som knän, fotleder och armbågar. Den förbättrar blodcirkulationen, minskar inflammation, lindrar smärta och stabiliserar lederna. Om kompressionen är rätt anpassad passar den lika bra vid återgång till träning som vid hög träningsbelastning, exempelvis inför ett maraton.

Att träffa våra kunder, springa med dem och dela en stund … det är det som ger mig mest.

Hugo Huille fick en verklig öppenhet från sina studier, som berikades av resorna. ”Jag har aldrig haft några gränser i huvudet. Så fort jag kunde lansera internationellt gjorde jag det.” Varumärket försökte först etablera sig i Tyskland, Spanien, Italien och Storbritannien. Men inför kulturella och språkliga hinder valde man att fokusera på engelskspråkiga länder, framför allt USA. Där tog utvecklingen längre tid, men efter två år blev Flytex lönsamt. Framgången tillskriver han en tydlig positionering: teknik som hjälper prestationen, med produkter till överkomliga priser.

I dag finns Flytex i ett trettiotal länder, med stöd av ett team på omkring 30 personer. Den internationella expansionen bygger på sociala medier, samarbeten med lokala idrottare och en stabil logistik. För Hugo Huille är ”det viktigaste att sticka ut.”

För att stärka banden till sin gemenskap startade Flytex en ”nationell” run club. Det som först bara var en löpträff blev en riktig mötesplats med temapass (som galette des rois). ”Att träffa våra kunder, springa med dem och dela en stund … det är det som ger mig mest. Det är också därför vi vågade starta en festival. Vi visste att en stor del av gemenskapen skulle följa med.”

La Boucle, festivalen för löpning och välmående

Den 14 september arrangeras festivalen La Boucle för första gången på Hippodrome d’Enghien-Soisy. Grundaren Hugo Huille berättar om kärnan i detta ovanliga franska projekt: ”I Georgien arrangerade jag ett lopp i samma format. Jag åkte dit utan förväntningar och blev fullständigt överväldigad av stämningen och de mänskliga banden som uppstod. Det var något helt annat än ett vanligt lopp, där man är stressad, springer, hämtar sin medalj och går hem. Där pågick evenemanget hela dagen, och jag hade aldrig upplevt den sammanhållningen tidigare. Jag tänkte att jag skulle försöka springa ett maraton för att ta revansch. Till slut var det så starkt att springa tillsammans med alla som hjälpte varandra att jag till slut sprang 54 km på 6 timmar och 30 minuter. En distans jag aldrig hade kunnat föreställa mig.”

Efter den upplevelsen och den krävande uppladdningen inför sitt maraton ville Hugo Huille inte längre utsätta sig för alltför tunga träningsmängder. Han ville skapa ett evenemang som gav tillbaka glädjen i att springa. La Boucle är därför ett fritt lopp på en 2 km lång bana där man hjälper varandra. Oavsett hur långt man springer får varje deltagare en medalj. Och om magin infinner sig kommer många att överträffa sitt ursprungliga mål: från 5 till 10 km, från 10 km till halvmaran och hela vägen upp till 50 km. ”Folk kommer att överträffa sig själva. Det är det som blir fantastiskt. Det kommer att skapa nya erfarna löpare.”

© La Boucle

Banan går på kortklippt gräs och grus runt travbanan. När det gäller stämningen kommer en mainstage att hålla löparna i gång hela dagen, med ett parisiskt crew som spelar rytmisk musik. Denna open air-festival ger också finishers möjlighet att dansa och koppla av i ett relaxområde med noggrant utvalda food trucks. Lululemon ansvarar för uppvärmningen och yogapassen. I wellnessområdet erbjuds även kallbad och bastu.

Med eventbyråerna Keneo och TEAM COM, samt delar av Flytex team, hoppas La Boucle välkomna upp till 4 000 besökare. Sedan slutet av juli är redan fler än 1 000 deltagare anmälda. En run club samlade 300 löpare den 2 juni, och en ny träff planeras i slutet av augusti för att skapa festivalstämning och dela ut några startplatser.

Det första året bad teamet helt enkelt de varumärken som hade montrar på plats att investera i giveaways till deltagarna. Löparna kommer därför att gå hem med gåvor vars värde sannolikt överstiger startavgiften. ”Det är tack vare deltagarna som vi kan skapa den här festivalen”, avslutar Hugo Huille, eftersom startavgifterna finansierar den första upplagan. Om festivalen blir så framgångsrik som man hoppas kan La Boucle redan 2026 komma att pågå i två dagar.

Genom både misslyckanden och framgångar har Hugo Huille hittat sin väg mellan passionen för sport och entreprenörsandan. Med Flytex och La Boucle visar han att det går att förnya sig utan att överge sina övertygelser, och att det ibland är jakten på de egna idéerna som tar en längst.

➜ Följ med på festivaläventyret La Boucle.