Decathlon öppnar sin första specialbutik för löpning i Bordeaux

Decathlon Running har öppnat sin allra första butik helt tillägnad löpning i Bordeaux. En plats för löpare, skapad av löpare, där allt kretsar kring vägledning och passionen för löpning. Pilotprojektet ligger i en stad med en särskilt aktiv löpargemenskap och kan mycket väl bli startskottet för en ny era för den franska sportjätten.

En butik skapad av löpare, för löpare

Mitt i Bordeaux, på Promenade Sainte-Catherine, Decathlon Running liknar inte en vanlig Decathlon-butik. Här finns inga enorma multisportavdelningar, simfenor eller cyklar vid entrén, sådant som man brukar möta i kedjans 300 butiker i Frankrike. Här kretsar allt kring en enda passion: löpning.

Den nya butiken omfattar 160 m² och positionerar sig som en riktig expertbutik, skapad för en gemenskap av passionerade utövare. Tanken är enkel: att erbjuda en kvalitetsupplevelse som motsvarar löparnas förväntningar, från söndagsjoggaren till ultratraillöparen och den erfarna maratonlöparen. Decathlon vill komma närmare löparna och ”skapa en stark relation till den lokala gemenskapen”, förklarar Yannick Ferré, butikschef.

Den här butiken har skapats som en självklar mötesplats för löpentusiaster. Vår ambition är att ge precisa svar på löparnas behov genom expertvägledning som är personlig och bygger på en verklig förståelse för deras träning. Människan står i centrum för upplevelsen. Alla i teamet är passionerade löpare som kan förstå kundernas behov och hjälpa dem så nära deras löpning som möjligt. Vi vill skapa en stark relation till den lokala gemenskapen.
Yannick Ferré, butikschef för Decathlon Running Bordeaux

Produkterna från Kiprun, Decathlons löparvarumärke, har förstås en framträdande plats. Här finns bland annat den välkända KD900X LD+, skon som Jimmy Gressier blev Europamästare i halvmaraton med. Men utbudet sträcker sig längre än så, med välkända löparvarumärken som adidas, New Balance, Asics, Brooks, Hoka och Saucony. Totalt finns över 120 skomodeller i butiken. Budskapet är tydligt: det här är inget Kiprun-showroom, utan en riktig specialbutik för alla löpare, oavsett vilket varumärke de föredrar.

När det gäller service satsar kedjan på äkthet och expertis: löpanalys på löpband, produkttester och personliga råd. Framför allt finns ett team med fyra rådgivare som själva är löpare och passionerade, redo att prata nutrition, maratonupplägg eller kolfiberskor. Här finns allt som krävs för en förstklassig kundupplevelse och för att hjälpa löparen att hitta skon som passar bäst.

Det här erbjuds hos Decathlon Running

Ett expertutbud för löpning och trail, med Kiprun-produkter och ett urval av internationella varumärken
En mycket precis löpanalys
Ett program med produkttester, så att du kan prova innan du köper
Möjlighet att upptäcka appen KIPRUN PACER, ett verktyg för individuell vägledning med anpassningsbara träningsprogram för allt från 10 km till trail. Programmen utvecklas utifrån användarnas återkoppling.

Decathlon har öppnat sin allra första butik helt tillägnad löpning i Bordeaux: Decathlon Running.

Löpningen i centrum för en stor strategisk kursändring

Butiksöppningen kommer inte ur tomma intet, utan är en del av en strategisk förändring som Decathlon genomgått sedan 2024. Ny logotyp, ny image, nya ambitioner. Gruppen har länge uppfattats som en billig generalistkedja, men vill nu bli en referens inom vissa populära sportområden, som löpning, med ett tydligt löfte: expertis och prestation.

För att nå dit har Decathlon minskat antalet egna varumärken och samlat erbjudandet kring nio stora sportfamiljer, däribland berg, natur, fitness, mobilitet och racketsporter, samt fyra så kallade ”expertvarumärken”: Simond för alpinism, Van Rysel för cykling, Solognac för jakt och… Kiprun för löpning.

Och det handlar inte bara om marknadsföring. De senaste två åren har Decathlon investerat seriöst i löpning: utveckling av ultrainnovativa skor, kontrakteringen av Jimmy Gressier, Méline Rollins maratonprestationer, skapandet av 42 House i Iten i Kenya… Kiprun är med överallt. Löpningen och den franska marknaden har blivit ett viktigt strategiskt område för varumärket, och den här specialbutiken är ett tydligt uttryck för satsningen.

I Bordeaux lägger Decathlon grunden för sin nya detaljhandelsstrategi, med ett tydligt mål: att komma närmare löparna. Om satsningen faller väl ut är det lätt att föreställa sig konceptet i andra storstäder: Lille, Paris, Lyon, Marseille… Löpning har aldrig varit populärare, och Decathlon kan ha hittat en bra balans mellan expertis, tillgänglighet och närhet.

✔ Decathlon Running har öppet måndag till lördag kl. 10.00–19.30 och söndag kl. 13.00–19.00 på adressen: 49 rue Sainte-Catherine, 33000 Bordeaux.