Vi var på invigningen av Alltricks nya butik i Paris

Att komma närmare parisarna, dela stunder och upplevelser med dem och erbjuda det bästa. Det är Alltricks (Decathlon-gruppen) ambition med den nya butiken mitt i huvudstaden, bara ett stenkast från Triumfbågen och Champs-Élysées. Butiken stärker företagets närvaro i Île-de-France och blir den tredje försäljningspunkten, med 450 m² i det 17:e arrondissementet. « Den här butiken är en symbol, 300 meter från Triumfbågen. Det är en plats för segrar, en av de klassiska passagerna i Tour de France och Paris Marathon », förklarar Nicolas Burger, koncernens medgrundare och co-vd.

« Det är en rondell, en samlingsplats där vägarna möts och våra linjer korsas. Vi ligger 500 meter från Bois de Boulogne, där våra framtida teamträningar kommer att äga rum, och dessutom två kilometer från Hippodrome de Longchamp, som är populär bland cyklister ». Alltricks vill göra butiken till ett nav för varumärket. Redan under de kommande veckorna kommer många löppass att starta härifrån, på 20 rue des Acacias.

En fransk framgångssaga

Alltricks grundades 2008 av Gary Anssens och har med åren etablerat sig som en ledande aktör inom nätförsäljning av sportartiklar. Framgången har därefter också tagit fysisk form i butiker. Annemasse, Bordeaux, Bouc-Bel-Air, Bron, Coignières, Issy-les-Moulineaux, Lille, Toulouse och nu Paris: öppningarna avlöser varandra. Fler butiker planeras redan under de kommande månaderna, bland annat i Rennes och Strasbourg. Strategin är att komma närmare utövarna och erbjuda produkter och tjänster över hela Frankrike.

För att driva expansionen framåt lutar sig företaget mot flera grundpelare. En av nycklarna till Alltricks framgång är bredden. En servicekultur som sammanfattas i « besattheten av kundnöjdhet ». Målet är att möta communityns behov, oavsett erfarenhetsnivå eller önskemål. « Vi väljer ut de bästa varumärkena och försöker erbjuda bästa möjliga service och stöd till idrottarna genom våra passionerade team, berättar Nicolas Burger. « Det finns få företag i Frankrike och Europa som kan erbjuda ett lika brett sortiment och en lika hög servicenivå. Det är det som skiljer oss från mängden ».

Ett brett utbud av produkter och tjänster

Förutom produkter erbjuder varje butik ett brett urval av tjänster och varumärken, bland annat reparationsverkstad, bike fit och löpanalys. I Parisbutiken, som sträcker sig över två våningar, finns även ett löpband och en inomhustrainer så att utrustningen kan testas under realistiska förhållanden.

En annan grundpelare i modellen är omnikanalstrategin. « Den här butiken är ett uttryck för det. Här möter du säljare med surfplattor som kan hjälpa dig», säger co-vd:n. Utöver click and collect finns utrustningen både i butiken och på nätet. Du kan beställa från butiken och få leveransen hem. « Alla system hänger ihop, och under de kommande åren kommer vi att förstärka omnikanalstrategin. Den fysiska handeln kommer att ta större plats eftersom vi fortsätter att öppna butiker, i Rennes om två månader och i Strasbourg i början av nästa år, men också med andra överraskningar längs vägen ».

Starka band till kunder och idrottare

Alltricks erbjuder 900 varumärken och 100 000 produkter som kan levereras inom 24 timmar i Frankrike och till över 70 länder. Kontakten med publiken är viktig för koncernen. Parisbutiken är ytterligare ett steg närmare kunderna. Nästan hundra evenemang med start från butikerna arrangeras varje år. Dagen före invigningen fick besökarna testa sitt VO2 max. Tanken är att hjälpa idrottare att utvecklas och prestera bättre i sin gren.

Den här platsen på Paris gator ska bli en del av samma strategi. « Utöver att vara en butik vill vi använda platsen för att bjuda in idrottare, låta dem möta publiken och arrangera träffar med dem », fortsätter specialisten. Att hjälpa idrottare att nå sin högsta nivå är en central fråga, vilket den nyligen presenterade traillöpningstruppen i samarbete med HOKA visar.

På invigningsdagen den 19 mars hade flera idrottare på allra högsta nivå bjudits in. Alexis Hanquinquant (fransk, europeisk, världsmästare och paralympisk mästare i triathlon), Clara Copponi (flerfaldig VM-medaljör i bancykling och spurtspecialist i Lidl Trek), Julien Bernard (professionell cyklist i Lidl Trek). Dessutom fanns Alltricks två egna idrottare på plats: Julien Absalon (flerfaldig olympisk mästare och världsmästare i mountainbike, som nu satsar på traillöpning) och företagets senaste värvning, den flerfaldigt landslagsuttagne friidrottaren Etienne Daguinos, tidigare europarekordhållare på 10 km.

Etienne Daguinos, en tung värvning för Alltricks

Företaget fortsätter att fylla på med idrottare. Satsningen handlar också om att utveckla olika team. Det senaste exemplet är värvningen av Etienne Daguinos, europamästare på 10 km 2025. « Han är vårt nya stora namn på landsvägssidan, ett ansikte som vi fortfarande saknade. Alltricks är känt för cykling eftersom varumärket kommer därifrån, så genom att knyta till oss profiler som honom breddar vi oss », säger Alban Gleyze, Sports Marketing Leader på Alltricks. På damsidan stöttar varumärket Augustine Emeraux-Lombard, tvåfaldig fransk mästerskapsmedaljör i maraton, samt Augustine Haquet, fransk elitmästare inomhus på 3 000 meter 2026. « Vi satsar på idrottare med framtiden för sig, även på landsväg och bana, för att göra oss kända inom de grenarna ».

Kontraktet ger ökad stabilitet och gör det möjligt för Etienne Daguinos att planera ett mer komplett projekt. Elitlöparen lägger regelbundet in cykling i träningen, en egenskap som föll Alltricks i smaken. « Det är en chans att vara välutrustad både för löpning och cykling. Dessutom samlar återförsäljaren alla mina partners: ASICS, Baouw och Coros. De letade efter en landsvägslöpare till teamet för att komplettera ambassadörsgruppen från de olika sporterna. Det är berikande att bli en del av den här gruppen, träffa andra idrottare och utbyta erfarenheter ». Medeldistanslöparen kommer att tävla i Berlins halvmaraton och Lilles 10 km innan han tar sig an Paris Marathon som hare. US Talence-löparen vill prestera på hög nivå efter besvikelsen i Lissabon.

 Jag hade byggt upp en rejäl trötthet i slutet av januari och tillsammans med teamet identifierade vi orsakerna. Formen är på väg tillbaka. Jag vill tävla när jag är 100 procent. » I sommar blir det 5 000 meter för löparen, med Diamond League i Paris i slutet av juni som ett av målen. « Jag hoppas vara i riktigt bra form och göra en fin tid före EM. Fransmännen har visat att det går att slåss om topplaceringarna, så vi kommer definitivt att vara med där framme ».

Adress : Alltricks Paris 17 / 20 Rue des Acacias – 75017 Paris

Med den nya butiken mitt i huvudstaden skickar Alltricks en tydlig signal. Företaget tänker fortsätta klättra, med fortsatt fokus på det digitala men med en allt starkare närvaro ute på fältet, nära sin community.

➜ Upptäck maratonkalendern