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Decathlon ouvre son premier magasin de running spécialisé à Bordeaux
Decathlon Running vient d’ouvrir à Bordeaux son tout premier magasin 100% dédié à la course à pied. Un lieu pensé pour les runners, par des runners, où tout est tourné vers l’accompagnement et la passion du running. Ce projet pilote, implanté dans une ville où la communauté running est particulièrement active, pourrait bien marquer le début d’une nouvelle ère pour le géant français du sport.
| Un magasin conçu par des coureurs, pour des coureurs
En plein cœur de Bordeaux, sur la Promenade Sainte-Catherine, Decathlon Running ne ressemble pas à un Decathlon habituel. Pas d’immenses rayons multisports ni de palmes ou de vélos à l’entrée comme on a l’habitude de retrouver dans les 300 magasins de l’enseigne dans l’Hexagone. Ici, tout tourne autour d’une seule passion : la course à pied.
Sur 160 m², ce nouveau magasin se positionne comme un véritable lieu d’expertise, pensé pour une communauté de passionnés. L’idée est simple : offrir une expérience de qualité, à la hauteur des attentes des pratiquants, du joggeur du dimanche à l’ultra-trailer et au marathonien aguerri. Decathlon veut se rapprocher des coureurs et « créer un lien fort avec la communauté locale », comme l’explique Yannick Ferré, directeur du magasin.
« Ce magasin a été conçu comme un véritable lieu de référence pour les passionnés de course à pied. Notre ambition est d’apporter une réponse précise aux attentes des runners, en leur proposant un accompagnement expert, personnalisé et fondé sur une réelle compréhension de leur pratique. L’humain est au cœur de l’expérience. Chaque membre de l’équipe est un coureur passionné, capable de comprendre les attentes des clients et de les accompagner au plus près dans leur pratique. Nous voulons créer un lien fort avec la communauté locale. »
Yannick Ferré, directeur Decathlon Running Bordeaux
Les produits Kiprun, la marque running de Decathlon, y sont évidemment en bonne place. On y retrouve la fameuse KD900X LD+, la chaussure avec laquelle Jimmy Gressier est devenue Champion d’Europe du semi-marathon. Mais l’offre va encore plus loin avec des marques emblématiques de la course à pied (adidas, New Balance, Asics, Brooks, Hoka, Saucony…). Au total, plus de 120 modèles de chaussures sont proposés en boutique. Le message est clair : ce n’est pas un showroom Kiprun, mais un vrai point de vente spécialisé pour tous les runners, peu importe leur marque de prédilection.
Côté services, l’enseigne a choisi l’authenticité et l’expertise : analyse de foulée sur tapis, tests de produits, conseils personnalisés… Et surtout, une équipe de quatre conseillers, eux-mêmes coureurs et passionnés, qui se feront une joie de parler nutrition, plan marathon ou chaussure à plaque carbone. Tout est réuni pour une expérience client premium et aider le coureur à trouver la chaussure qui lui correspond le plus.
Les services à retrouver chez Decathlon Running
- Une offre experte running et trail, avec des produits Kiprun et une sélection de marques internationales
- Une analyse de foulée de haute précision
- Un programme de tests produits, pour essayer avant d’acheter
- La découverte de l’application KIPRUN PACER, un outil d’accompagnement qui propose des plans d’entraînement personnalisés (du 10 km au trail) adaptatifs et conçus pour évoluer en fonction des retours des pratiquants.
| Le running au cœur d’un grand virage stratégique
Au coeur d’un changement stratégique, cette ouverture de magasin ne sort pas de nulle part. Elle s’inscrit dans un tournant majeur opéré par Decathlon depuis 2024. Nouveau logo, nouvelle image, nouvelle ambition. Le groupe, longtemps perçu comme une enseigne généraliste bon marché, veut désormais devenir une référence dans certains populaires comme le running, avec une promesse : expertise et performance.
Pour y parvenir, Decathlon a réduit le nombre de ses marques propres, recentrant son offre autour de 9 grandes familles sportives (montagne, nature, fitness, mobilité, sports de raquette, etc.) et 4 marques dites « expertes » : Simond (alpinisme), Van Rysel (cyclisme), Solognac (chasse) et… Kiprun, pour le running.
Et ce n’est pas juste une histoire de marketing. Depuis deux ans, Decathlon investit sérieusement dans la course à pied : développement de chaussures ultra-innovantes, signature de Jimmy Gressier, performance de Méline Rollin sur marathon, création de la 42 House à Iten (Kenya)… Kiprun est sur tous les fronts. Le running et le territoire français sont devenus un terrain stratégique majeur pour la marque, et ce magasin spécialisé en est la parfaite représentation.
À Bordeaux, Decathlon pose une première pierre de sa nouvelle stratégie retail avec un but précis : être plus proche des coureurs. Et si l’expérience est concluante, on imagine très bien le concept se développer dans d’autres grandes villes : Lille, Paris, Lyon, Marseille… Le running n’a jamais été aussi populaire et Decathlon a peut-être trouvé un bon équilibre entre expertise, accessibilité et proximité.
✔ Le magasin Decathlon Running vous accueille du lundi au samedi (10h00 à 19h30) et le dimanche (13h00 à 19h00) à l’adresse suivante : 49 rue Sainte-Catherine 33 000 Bordeaux.
Clément LABORIEUX
Journaliste
