Siamo stati all’inaugurazione del nuovo negozio Alltricks a Parigi

Avvicinarsi ai parigini, condividere con loro momenti ed emozioni e offrire il meglio. È questa la volontà di Alltricks (gruppo Decathlon), che ha aperto un nuovo spazio nel cuore della capitale, a due passi dall’Arco di Trionfo e dagli Champs-Élysées. Il negozio rafforza la presenza dell’azienda nell’Île-de-France, con un terzo punto vendita di 450 m² nel 17° arrondissement. «Questo negozio è un simbolo, a 300 metri dall’Arco di Trionfo. È un luogo di vittorie, uno dei passaggi imperdibili del Tour de France e della Maratona di Parigi», spiega Nicolas Burger, co-direttore generale del gruppo.

«È una rotonda, un punto di ritrovo, dove le strade si incontrano e le traiettorie si incrociano. Siamo a 500 metri dal Bois de Boulogne, dove organizzeremo le nostre future uscite di gruppo, ma anche a 2 km dall’Ippodromo di Longchamp, una meta molto amata dai ciclisti». Alltricks ha voluto fare di questo negozio un punto di riferimento per il brand. Nelle prossime settimane partiranno da qui, al 20 di rue des Acacias, numerose uscite di running.

Una success story tutta francese

Fondata nel 2008 da Gary Anssens, Alltricks, azienda specializzata nella vendita di articoli sportivi, si è affermata negli anni come leader del commercio online. Un successo che si è poi concretizzato anche nella distribuzione attraverso i negozi fisici. Annemasse, Bordeaux, Bouc-Bel-Air, Bron, Coignières, Issy-les-Moulineaux, Lille, Tolosa e ora Parigi: le aperture si susseguono. Nei prossimi mesi ne sono già previste altre, in particolare a Rennes e Strasburgo. Una strategia che punta a essere sempre più vicina ai praticanti e a offrire prodotti e servizi in tutta la Francia.

Per sostenere questa crescita, l’azienda si fonda su diversi pilastri. Il segreto del successo di Alltricks sta in più elementi. Il primo è la trasversalità, uno spirito di servizio riassunto nell’«ossessione per la soddisfazione del cliente». L’obiettivo del brand è rispondere alle esigenze della community, qualunque sia il livello di pratica o la richiesta. «Selezioniamo i migliori marchi e cerchiamo di offrire il meglio in termini di servizi e accompagnamento agli atleti, grazie ai nostri team di appassionati», spiega Nicolas Burger. «Sono poche le aziende in Francia e in Europa capaci di proporre un’offerta così ampia e una qualità dei servizi così elevata. È questo che ci permette di distinguerci».

Un’ampia scelta di prodotti e servizi

Prodotti, ma anche officine per le riparazioni, studi posturali e analisi della falcata: ogni spazio propone un’ampia scelta di servizi e marchi. Nel negozio parigino, distribuito su due piani, sono presenti anche un tapis roulant e un home trainer per provare l’attrezzatura in condizioni realistiche.

L’altro pilastro del modello è l’omnicanalità. «Questo negozio ne è un’espressione concreta. Qui troverete anche venditori dotati di tablet, pronti ad aiutarvi», afferma il co-direttore. Oltre al click and collect, l’attrezzatura è disponibile in negozio così come online. È possibile ordinare dal punto vendita e ricevere tutto a casa. «Tutti i sistemi sono collegati e nei prossimi anni rafforzeremo ulteriormente questa omnicanalità. Il retail avrà un ruolo sempre più importante, perché continueremo ad aprire negozi: a Rennes tra due mesi, a Strasburgo all’inizio del prossimo anno, oltre ad altri progetti a sorpresa nel frattempo».

Un legame forte con consumatori e atleti

Alltricks significa 900 marchi e 100.000 prodotti consegnabili in meno di 24 ore in Francia e in oltre 70 Paesi. Il rapporto con il pubblico è fondamentale per il gruppo. Il negozio parigino rappresenta un ulteriore passo verso l’incontro con i consumatori. Ogni anno vengono organizzati quasi un centinaio di eventi con partenza dai negozi. Il giorno prima dell’inaugurazione, il pubblico aveva potuto partecipare a una serata dedicata al test del VO2 max. L’obiettivo è aiutare gli sportivi a eccellere nella propria disciplina.

Questo spazio nel cuore di Parigi dovrebbe inserirsi perfettamente nella strategia. «Al di là del negozio, vorremmo sfruttare questo luogo per invitare gli atleti, farli interagire con il pubblico e organizzare incontri con loro», aggiunge il manager. Accompagnare gli atleti verso il loro massimo livello è una priorità, come dimostra il recente annuncio del team trail in collaborazione con HOKA.

Il 19 marzo, giorno dell’apertura, erano stati invitati diversi atleti di altissimo livello. Alexis Hanquinquant (campione francese, europeo, mondiale e paralimpico di triathlon), Clara Copponi (plurimedagliata mondiale nel ciclismo su pista e velocista del team Lidl Trek), Julien Bernard (professionista del team Lidl Trek). Senza dimenticare i due atleti Alltricks, Julien Absalon (plurimedagliato olimpico e mondiale nella mountain bike, oggi dedito al trail) e l’ultimo acquisto del brand, il mezzofondista più volte convocato nella nazionale francese di atletica, Etienne Daguinos, ex primatista europeo dei 10 km.

Etienne Daguinos, un nuovo acquisto di peso per Alltricks

L’azienda continua a rafforzare il proprio roster di atleti. Una scelta che passa anche dallo sviluppo dei team. L’ultimo esempio è la firma di Etienne Daguinos, vicecampione europeo dei 10 km nel 2025. «È il nostro nuovo uomo di punta per la corsa su strada, ci mancava ancora un volto. Alltricks è conosciuta per il ciclismo, perché nasce da lì, quindi affiancarci ad altri profili come il suo ci permette di diversificare», racconta Alban Gleyze, Sports Marketing Leader di Alltricks. Al femminile, il brand sostiene Augustine Emeraux-Lombard, due volte vicecampionessa francese di maratona, e Augustine Haquet, campionessa francese Elite indoor dei 3000 m nel 2026. «Puntiamo su atleti con un grande futuro davanti, anche nella corsa su strada e in pista, per farci conoscere in queste discipline».

Un contratto che offre ulteriore stabilità e permette a Etienne Daguinos di guardare a un progetto più completo. Il mezzofondista inserisce regolarmente la bici nei suoi allenamenti, una peculiarità che ha convinto il brand. «È una fortuna poter contare sull’attrezzatura giusta sia per correre sia per andare in bici. Inoltre, è un rivenditore che riunisce tutti i miei partner: ASICS, Baouw e Coros. Cercavano un atleta della strada per completare il team di ambassador delle diverse discipline. È stimolante entrare a far parte di questo collettivo, conoscere e confrontarsi con altri atleti». Il mezzofondista correrà la mezza maratona di Berlino e la 10 km di Lille, prima di partecipare alla Maratona di Parigi come pacer. L’atleta dell’US Talence punta a ottenere grandi risultati dopo la delusione di Lisbona.

A fine gennaio avevo accumulato una forte stanchezza e insieme al mio team ne abbiamo individuato le cause. La forma sta tornando. Voglio presentarmi alle gare al 100%.» Quest’estate il corridore disputerà la stagione dei 5000 m, a partire dalla Diamond League di Parigi, alla fine del prossimo giugno. «Spero di arrivare in grande forma per ottenere un bel tempo prima dei Campionati Europei. I francesi ci hanno dimostrato che è possibile lottare per le prime posizioni, quindi cercheremo sicuramente di stare davanti».

Indirizzo: Alltricks Paris 17 / 20 Rue des Acacias – 75017 Paris

Con l’apertura di un nuovo negozio nel cuore della capitale, Alltricks lancia un messaggio forte: continuare la propria crescita puntando sul digitale, ma con una presenza sempre più concreta sul territorio e sempre più vicina alla propria community.

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