Ekosport apre un secondo negozio a Parigi Montparnasse

Dalla rive droite alla rive gauche. Ekosport, colosso dell’attrezzatura specializzata per l’outdoor, ha aperto il suo secondo negozio a Parigi. Il nuovo punto vendita si trova al 73 boulevard du Montparnasse, negli spazi di un ex cinema. L’inaugurazione segue quella avvenuta alla fine del 2024 nel quartiere della Madeleine, boulevard des Capucines.

Creare un collegamento tra i due negozi

« Questo secondo negozio, aperto da poche settimane, rientra in un piano complessivo che avevamo in mente per Parigi », spiega Frédérick Herbst, direttore generale di Ekosport. La strategia dell’azienda familiare savoiarda ha un duplice obiettivo. Il primo è aumentare la notorietà del marchio, facendolo conoscere a livello nazionale attraverso il contatto diretto con il territorio e i clienti. « Se apriamo nella capitale, saremo più facilmente in grado di insediarci a Tolosa, Strasburgo ». Parigi rappresenta quindi una tappa obbligata per la crescita del marchio e lo sviluppo della sua rete territoriale.

Il secondo obiettivo è attirare la comunità outdoor. La metà degli sciatori francesi vive nell’Île-de-France, un pubblico che l’azienda conosce bene. « In genere praticano diversi sport. Molto spesso la corsa è al centro della loro attività », sottolinea Frédérick Herbst. Il nuovo punto vendita di 1.000 m² distribuiti su due piani« crea un collegamento» con quello della Madeleine, che si estende su 1.400 m². « Le nostre due clientele non si sovrappongono: esiste davvero una comunità sulla rive droite e una sulla rive gauche. I due negozi lavorano insieme, ma i consumatori sono diversi. Da qui la scelta di proporre due sedi ».

Un’iniziativa con Asics per dare concretezza alla strategia

Con ai piedi le Asics Superblast 3, una ventina di partecipanti ha collegato la Madeleine a Montparnasse durante una corsa collettiva organizzata per celebrare l’apertura. Il percorso, a forma di K, è stato ideato in collaborazione con Asics come richiamo al logo di Ekosport. I brand sono il fulcro del gruppo. Sono state lanciate anche alcune sfide su Strava, con in palio diverse paia di scarpe. « Asics è uno dei marchi strategici del gruppo, che ci permette di accelerare nel mondo del running », spiega lo specialista.

Il più grande rivenditore di sci in Europa si diversifica con la corsa

La visione del distributore, nato tra le montagne di Chambéry nel 2007, è « mettere in contatto i consumatori con il mondo outdoor attraverso i brand ed essere un interlocutore di fiducia, capace di offrire i consigli giusti e i prodotti più adatti ». Con una strategia omnicanale, che porta il 60% delle vendite online e il 40% nei negozi, Ekosport intende proseguire il proprio sviluppo a Parigi. Il più grande rivenditore di sci in Europa, con 50.000 paia vendute, si concentra esclusivamente sulle attività all’aria aperta. Qui non si trovano attrezzature dedicate agli sport con racchetta né alle attività acquatiche. Oltre all’equipaggiamento invernale, trail running e, più recentemente, corsa su strada stanno conquistando uno spazio sempre maggiore.

Oltre a questa diversificazione, la catena sta rafforzando la propria presenza agli eventi, soprattutto attraverso partnership con la 10 km de Montmartre e la Semi de Paris. Ekosport manda così un messaggio chiaro. Il ritiro dei pettorali di alcune competizioni avviene direttamente in negozio, con l’obiettivo di creare un legame con i runner. « Non siamo soltanto commercianti: accompagniamo la nostra comunità attraverso lo sport, a Parigi e nelle diverse regioni », afferma con soddisfazione Frédérick Herbst. Una presenza che riguarda anche gli sport invernali, in particolare il Critérium de la Première Neige, tappa della Coppa del Mondo di sci a Val d’Isère.

Informazioni pratiche
Indirizzo : 73 Bd du Montparnasse, 75006 Paris
Telefono : 01 84 79 46 40

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