Estivemos na inauguração da nova loja Alltricks em Paris

Aproximar-se dos parisienses, partilhar momentos e emoções com eles e oferecer-lhes o melhor. É essa a ambição da Alltricks (grupo Decathlon), com a abertura de uma nova loja no coração da capital, a dois passos do Arco do Triunfo e dos Campos Elísios. O espaço reforça a presença da empresa na região de Île-de-France, com um terceiro ponto de venda de 450 m² no 17.º arrondissement. «Esta loja é um símbolo, a 300 metros do Arco do Triunfo. É um lugar de vitória, uma das passagens incontornáveis do Tour de France e da Maratona de Paris », explica Nicolas Burger, co-diretor-geral do grupo.

«É uma rotunda, um ponto de encontro, onde as estradas se juntam e as trajetórias se cruzam. Estamos a 500 metros do Bois de Boulogne, onde vão decorrer os nossos futuros treinos de equipa, mas também a 2 km do Hipódromo de Longchamp, muito frequentado por ciclistas ». A Alltricks quis transformar esta loja numa base da marca. Nas próximas semanas, serão organizados vários treinos de corrida com partida da loja, na 20 rue des Acacias.

Uma história de sucesso à francesa

Fundada em 2008 por Gary Anssens, a Alltricks, empresa especializada na venda de artigos desportivos, afirmou-se ao longo dos anos como uma referência no comércio online. O sucesso acabaria por chegar também à distribuição em lojas físicas. Annemasse, Bordéus, Bouc-Bel-Air, Bron, Coignières, Issy-les-Moulineaux, Lille, Toulouse e agora Paris: as inaugurações sucedem-se. Já estão previstas outras aberturas para os próximos meses, nomeadamente em Rennes e Estrasburgo. Uma estratégia que procura estar mais perto dos praticantes e disponibilizar produtos e serviços em toda a França.

Para acompanhar este crescimento, a empresa apoia-se em vários pilares. O segredo do sucesso da Alltricks assenta em vários elementos. O primeiro é a transversalidade. Um espírito de serviço resumido na «obsessão pela satisfação do cliente». A marca quer responder às necessidades da comunidade, independentemente do nível de prática ou do pedido. «Selecionamos as melhores marcas e tentamos oferecer os melhores serviços e acompanhamento aos atletas, graças às nossas equipas de apaixonados, detalha Nicolas Burger. «Há poucas empresas em França e na Europa capazes de apresentar uma oferta tão ampla e uma qualidade de serviço assim, o que nos permite distinguir-nos».

Uma vasta oferta de produtos e serviços

Além dos produtos, cada loja disponibiliza uma ampla oferta de serviços e marcas, incluindo oficinas de reparação, estudos posturais e análises da passada. A loja parisiense, distribuída por dois pisos, tem ainda uma passadeira e um rolo de treino para testar o equipamento em condições reais.

Outro pilar do modelo é a omnicanalidade. «Esta loja é um exemplo disso. Aqui encontram vendedores com tablets para ajudar os clientes», afirma o co-diretor. Para além do click and collect, o equipamento está disponível tanto na loja como online. É possível encomendar na loja e receber em casa. «Todos os sistemas estão ligados e vamos intensificar esta omnicanalidade nos próximos anos. O retalho vai assumir um papel cada vez mais importante, já que vamos continuar a abrir lojas: em Rennes dentro de dois meses, em Estrasburgo no início do próximo ano e também com outros projetos-surpresa até lá».

Laços fortes com consumidores e atletas

A Alltricks reúne 900 marcas e 100 000 produtos com entrega em menos de 24 horas em França e em mais de 70 países. O contacto com o público é importante para o grupo. A loja parisiense é mais um passo no encontro com os consumidores. Quase uma centena de eventos com partida das lojas são organizados todos os anos. Na véspera da inauguração, o público pôde participar numa sessão de teste de VO2máx. A lógica é ajudar os atletas a atingir o seu melhor nível na modalidade.

Este espaço nas ruas de Paris deverá integrar-se nessa estratégia. «Mais do que uma loja, gostaríamos de aproveitar este espaço para trazer atletas, fazê-los interagir com o público e organizar encontros com eles», acrescenta o especialista. Acompanhar os atletas rumo ao seu melhor nível é uma preocupação central, como demonstra o recente anúncio da equipa de trail em colaboração com a HOKA.

No dia 19 de março, data da abertura, foram convidados vários atletas de topo. Alexis Hanquinquant (campeão francês, europeu, mundial e paralímpico de triatlo), Clara Copponi (multimedalhada mundial de ciclismo de pista e sprinter da equipa Lidl Trek), Julien Bernard (corredor da Lidl Trek). E ainda os dois atletas da Alltricks, Julien Absalon (multimedalhado olímpico e mundial de BTT, agora dedicado ao trail) e o mais recente reforço da empresa, o atleta com várias internacionalizações pela seleção francesa de atletismo, Etienne Daguinos, antigo recordista europeu dos 10 km.

Etienne Daguinos, um reforço de peso para a Alltricks

A empresa continua a reforçar o seu grupo de atletas. Esta aposta passa também pelo desenvolvimento das equipas. O exemplo mais recente é a contratação de Etienne Daguinos, vice-campeão europeu dos 10 km em 2025. «É a nossa nova figura de proa para a estrada, ainda nos faltava um rosto. A Alltricks é conhecida pelo ciclismo, porque foi aí que a marca nasceu, por isso associarmo-nos a outros perfis como o dele permite diversificar», explica Alban Gleyze, Sports Marketing Leader da Alltricks. No setor feminino, a marca apoia Augustine Emeraux-Lombard, bicampeã francesa de maratona, e também Augustine Haquet, campeã francesa de elite dos 3000 m em pista coberta em 2026. «Apostamos em atletas com futuro, também na estrada e na pista, para nos darmos a conhecer nessas disciplinas».

Um contrato que traz estabilidade adicional e permite a Etienne Daguinos pensar num projeto mais completo. O meio-fundista inclui regularmente o ciclismo no seu treino. Uma particularidade que agradou à marca. «É uma oportunidade poder estar bem equipado para correr e andar de bicicleta. Além disso, é um retalhista que reúne todos os meus parceiros: ASICS, Baouw, Coros. Procuravam um atleta de estrada para completar a equipa de embaixadores das diferentes modalidades. É enriquecedor integrar este coletivo, conhecer e trocar experiências com outros atletas». O meio-fundista vai alinhar na meia maratona de Berlim e nos 10 km de Lille, antes de participar na Maratona de Paris como lebre. O atleta do US Talence quer alcançar grandes resultados, depois da desilusão de Lisboa.

No final de janeiro, instalou-se um estado de fadiga acentuado e identificámos as causas com a minha equipa. A forma está a voltar. Quero alinhar em competições estando a 100%.» Este verão, o atleta vai concentrar a época nos 5000 m, por ocasião da Diamond League de Paris, no final de junho. «Espero chegar em excelente forma para fazer um bom tempo antes dos Campeonatos da Europa. Os franceses provaram-nos que é possível lutar pelos primeiros lugares, por isso vamos certamente correr na frente ».

Morada : Alltricks Paris 17 / 20 Rue des Acacias – 75017 Paris

Com a abertura de uma nova loja no coração da capital, a Alltricks envia uma mensagem forte: quer continuar a crescer, apostando sempre no digital, mas com uma presença cada vez mais relevante no terreno, junto da sua comunidade.

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